趙虎介紹，具備一定商業(yè)價值的明星，主要法律權(quán)利集中在肖像權(quán)和著作權(quán)方面。而絕大部分侵犯肖像權(quán)的案件，都是因為未經(jīng)授權(quán)，而使用他人的“臉”。廣告中，使用明星及模特的面部，即便制作方進行了藝術(shù)加工，但主要識別部分比較明顯，依然涉嫌侵犯肖像權(quán)。
因此，百雀羚創(chuàng)意廣告中的部分素材，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和侵犯影視作品的著作權(quán)。一旦權(quán)利人提出主張，廣告發(fā)布方可能需要承擔(dān)法律責(zé)任。
新京報記者注意到，目前尚未有廣告中出現(xiàn)的明星，對這一事件進行表態(tài)。
“加工劇照”需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任
除了使用明星的臉，百雀羚創(chuàng)意廣告中，也有內(nèi)容來自影視劇照。例如，一名男子騎著單車，載著一名女子從街道駛過，來自電視劇《抓住彩虹的男人》，在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn)。
趙虎律師表示，在劇照基礎(chǔ)上進行加工，再創(chuàng)作后形成的廣告作品，涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權(quán)。
《著作權(quán)法》規(guī)定，“未經(jīng)著作權(quán)人許可，以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品，或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的”，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。
趙虎介紹，劇照的著作權(quán)人，通常為影視作品的制作者，即投資、拍攝的影視公司。而攝影作品的著作權(quán)者，則是拍攝者本人?！拔唇?jīng)著作權(quán)人同意，將他人影視作品中的劇照，改編后安置于廣告作品中，再放到互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權(quán)，應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任?！?/p>
新京報記者注意到，有網(wǎng)友表示，廣告中部分人物形象經(jīng)“PS”或鏡像翻轉(zhuǎn)，并非純粹使用原圖，因此無需承擔(dān)責(zé)任。對此，趙虎表示，在考慮是否侵犯著作權(quán)時，是否“換臉”、是否經(jīng)過“PS”，并不在考慮范圍內(nèi)，經(jīng)過這些步驟調(diào)整的作品，依然涉嫌侵犯著作權(quán)，廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
“從百雀羚廣告事件來看，一方面，應(yīng)該歡迎這種具有美感和創(chuàng)造性的廣告作品，改變目前廣告作品相對枯燥的現(xiàn)狀；另外一方面，也要提醒廣告公司和廣告從業(yè)者，在‘移花接木’成為業(yè)界常見動作時，應(yīng)規(guī)避法律風(fēng)險?！壁w虎稱。
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