市場(chǎng)推廣是關(guān)鍵

對(duì)于洗碗機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，存在著一個(gè)神奇的數(shù)字——市場(chǎng)普及率5%。“一旦達(dá)到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)便會(huì)迅速引爆，發(fā)展勢(shì)不可擋?！蓖鮽c表示，4年前，自己覺(jué)得至少需要10年時(shí)間才能完成在中國(guó)賣出100萬(wàn)臺(tái)洗碗機(jī)的銷售目標(biāo)，但現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)目標(biāo)也許可以提前實(shí)現(xiàn)。

“如果這幾年企業(yè)推廣力度很大，消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品認(rèn)知也能夠快速提高的話，我認(rèn)為2020年之前應(yīng)該能夠達(dá)到5%的目標(biāo)。”姜風(fēng)表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我國(guó)洗碗機(jī)普及率達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平，也是完全可以做到的?，F(xiàn)在，歐盟市場(chǎng)洗碗機(jī)保有量有1億臺(tái)，未來(lái)我國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)保有量將絕對(duì)不止1億臺(tái)。

洗碗機(jī)市場(chǎng)前景可期，但前行之路并非坦途。美的等廠商反映，銷售端普遍遇到的一個(gè)問(wèn)題是，在消費(fèi)者使用產(chǎn)品之前怎么才能讓他（她）愛(ài)上洗碗機(jī)？

有鑒于此，今年8月10日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“宛若新生？你家廚房還缺一臺(tái)洗碗機(jī)——中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)”啟動(dòng)會(huì)在北京舉行。來(lái)自方太、海爾、美的、格蘭仕、華帝、老板、西門子等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外主要洗碗機(jī)品牌的代表共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展良策。廠商一致認(rèn)為，在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)之下，開展廣泛的洗碗機(jī)知識(shí)普及，是非常必要的。

“洗碗機(jī)市場(chǎng)雖然峰回路轉(zhuǎn)，但整體發(fā)展還比較脆弱，需要有序引導(dǎo)。”中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華表示，中國(guó)家電網(wǎng)將推出為期2個(gè)月的洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)，團(tuán)結(jié)主流品牌，引發(fā)行業(yè)共振、消費(fèi)共鳴。一方面，開展消費(fèi)引導(dǎo)和消費(fèi)知識(shí)教育，讓廣大消費(fèi)者了解洗碗機(jī)產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值以及選購(gòu)知識(shí)；另一方面，凝聚企業(yè)的力量，求同存異、形成行業(yè)發(fā)展共識(shí)，一起把中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)逐步做大。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 周 雷）