“一旦有人說(shuō)他壞話，我就為之戰(zhàn)斗”“他不僅是位影星，更是我的世界”……這些觸目驚心的言辭，來(lái)自2016年上映的印度電影《腦殘粉》：一名網(wǎng)吧小老板瘋狂崇拜大明星，將其視為神殿中的“信仰”，為支持大明星不惜毆打、脅迫他人;在提出與大明星“相處5分鐘”被拒絕后，瘋狂報(bào)復(fù)，最終不幸慘死。

粉絲的瘋狂不是電影的臆想。近年來(lái)，為了追星，粉絲輟學(xué)、喝藥、自殺、舉債等非理性案例層出不窮，他們的狂熱舉動(dòng)，就像一場(chǎng)集體無(wú)意識(shí)下的狂歡，喧囂過(guò)后，唯有一地雞毛。

4月23日，林志玲在北京國(guó)際電影節(jié)紅毯上與粉絲互動(dòng) 侯東濤 攝

集體無(wú)意識(shí)的狂歡

“姿容既好，神情亦佳”的古代美男子潘安，每次出行都會(huì)引來(lái)大批少女追隨，獻(xiàn)花又獻(xiàn)果，滿載而歸。這場(chǎng)西晉時(shí)期的“追星運(yùn)動(dòng)”，造就了潘安這個(gè)古代明星，也誕生了典故“擲果盈車”。

兩千年后的今天，追星運(yùn)動(dòng)以更加高漲而瘋狂的態(tài)勢(shì)，彌漫著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)。2007年，甘肅女孩楊麗娟迷上劉德華，輟學(xué)專業(yè)追星13年，父母為幫女兒圓夢(mèng)傾家蕩產(chǎn)。后來(lái)?xiàng)罡柑Ｗ詺ⅲㄒ坏倪z愿就是希望劉德華再見(jiàn)女兒一面。2010年，韓國(guó)男星樸龍河去世，韓國(guó)釜山市一名49歲主婦因悲傷過(guò)度自殺。2014年，七夕情人節(jié)，鹿晗的微博粉絲集結(jié)1314萬(wàn)封“微博情書”，單條微博評(píng)論量超過(guò)1320萬(wàn)，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄……

粉絲瘋狂地對(duì)一個(gè)未曾謀面的人，不計(jì)回報(bào)、無(wú)條件地付出，不僅不合常識(shí)，也無(wú)法從經(jīng)濟(jì)學(xué)獲得合理解釋。這種高度理想化、浪漫化、絕對(duì)化的單向情感宣泄，如同一場(chǎng)集體無(wú)意識(shí)的狂歡，不斷刺激著大眾的眼球和心理。少數(shù)瘋狂粉絲甚至千方百計(jì)搜尋藝人的家庭住址、電話號(hào)碼、酒店門牌號(hào)等隱私信息，跟蹤、偷窺、偷拍明星。

如果一個(gè)人的追星算是“追夢(mèng)”，一群人的追星往往達(dá)到“追逐”的聚眾效應(yīng)——在上海虹橋機(jī)場(chǎng)實(shí)地守株待兔的“接機(jī)姐”，其行為的轟動(dòng)效應(yīng)，總難敵過(guò)上千人后援團(tuán)的微博罵戰(zhàn)。如心理學(xué)論斷顯示，在某種特殊情境下，一群聚集起來(lái)的群體將呈現(xiàn)新特征：他們的自覺(jué)人格消失，一種集體心理形成。當(dāng)一群“同好粉絲”組成粉絲后援會(huì)、后援團(tuán)，往往個(gè)人意志被群體意志裹挾、放大，進(jìn)而催生更加狂熱、盲目的非理性心理和行為。

在這條追星鏈條上，更是滋生了一批職業(yè)粉絲。

據(jù)了解，一些經(jīng)紀(jì)公司為自家藝人花錢找職業(yè)化粉絲頭目，煽動(dòng)普通粉絲關(guān)注簇?fù)怼Ｓ行┙?jīng)紀(jì)公司還會(huì)養(yǎng)“黑粉”，專門誹謗、攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的藝人。曾有媒體爆料，娛樂(lè)圈有的職業(yè)“黑粉”月收入可達(dá)幾十萬(wàn)元。

狂熱粉絲背后的資本逐利

不久前，在TFboys南京四周年演唱會(huì)上，當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)抓獲了50多名黃牛，查處了100多張假票，售價(jià)都被炒到了票面值的5倍左右，其中有380元的假黃牛票被炒到3000元。真票同樣價(jià)格瘋漲，1880元的內(nèi)場(chǎng)票被炒到了4600元。

粉絲們不惜揮金如土，這讓不少商家看到了商機(jī)，想方設(shè)法捆綁攫取“偶像商業(yè)價(jià)值”。例如，一名藝人的生日禮包在某公司網(wǎng)店預(yù)售，3000份商品不到1秒就被一搶而空，公司秒賺30萬(wàn)元，還有大量粉絲要求加量生產(chǎn)銷售。

一些認(rèn)準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)潛力的經(jīng)紀(jì)公司，通過(guò)不斷創(chuàng)新概念和游戲模式，誘導(dǎo)粉絲們無(wú)條件燒錢。例如，購(gòu)買了日本48Group運(yùn)營(yíng)模式的中國(guó)本土化大型女子偶像團(tuán)體SNH48，將偶像養(yǎng)成概念引入國(guó)內(nèi)，即偶像通過(guò)粉絲的支持來(lái)培養(yǎng)，每次選拔賽都吸引眾多粉絲目光，總決選收入過(guò)億，可謂賺得盆滿缽滿。

在SNH48的粉絲群里，運(yùn)營(yíng)方一度按照消費(fèi)金額劃分粉絲等級(jí)：消費(fèi)滿3000元、8000元、2萬(wàn)元、6萬(wàn)元和12萬(wàn)元，會(huì)在官方活動(dòng)中有不同的優(yōu)惠待遇。SNH48等新偶像團(tuán)體還推出了“握手券”，一張券能與偶像握手交流約十秒鐘，隨EP或?qū)］嬰S機(jī)贈(zèng)送。有粉絲為了獲得“握手券”成箱地購(gòu)買專輯。

一時(shí)間，粉絲成為各方攫取利益的“福地”，其帶來(lái)的溢價(jià)效果也促使明星IP效應(yīng)形成，激發(fā)變現(xiàn)能力增值甚至翻倍，進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)明星資源的極度追捧。一些影視公司將大IP和當(dāng)紅流量小生作為拍攝選角的首要條件。一些“小鮮肉”動(dòng)輒片酬過(guò)億，整部電影的制作費(fèi)和宣發(fā)費(fèi)僅夠支付主演片酬，嚴(yán)重影響影片質(zhì)量。畢竟，高熱度不能代表高質(zhì)量，也未必能起到文藝引導(dǎo)作用。熱炒IP和“小鮮肉小花”的背后，往往是故事的單薄和深層文化價(jià)值的衰落。

“虛擬親密關(guān)系”下的現(xiàn)實(shí)虛無(wú)

追星并不是這個(gè)時(shí)代的特有產(chǎn)物。從古代的潘安、宋玉，到近代的周璇、阮玲玉，都曾擁有大批粉絲，引起當(dāng)時(shí)社會(huì)的矚目。而時(shí)下傳播業(yè)火速發(fā)展，自媒體的普及使“人人都有麥克風(fēng)”，過(guò)去多為個(gè)人化的追星行為，更加容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介找到群體歸屬。

在時(shí)代迅速變革和經(jīng)紀(jì)公司的支持下，粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作體系被深耕，增加了粉絲群體和明星們的曝光率與互動(dòng)性，使追星這個(gè)話題裹挾著金錢、倫理等爭(zhēng)議，持續(xù)襲來(lái)，令人側(cè)目。

清華大學(xué)心理學(xué)系主任彭凱平認(rèn)為，追星行為的本質(zhì)，是渴望建立一種“虛擬的關(guān)系與聯(lián)結(jié)”?，F(xiàn)實(shí)中親密關(guān)系的缺失，或?qū)τH密關(guān)系的不滿、不安，是產(chǎn)生這種心理需求的重要原因。

有研究機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，容易崇拜偶像、迷戀追星的粉絲，更傾向于理想主義、浪漫主義和絕對(duì)主義。以青少年群體為代表的追星族們，往往始于對(duì)偶像外貌、氣質(zhì)等外在特征的表層欣賞，隨后在各種包裝宣傳之下，自認(rèn)為對(duì)其有了更深入了解，進(jìn)而將各種對(duì)生活的美好想象投射到他們身上。

在追星過(guò)程中，粉絲們往往將夢(mèng)想、欲望、遺憾寄托在偶像身上，通過(guò)偶像的成功實(shí)現(xiàn)想象性滿足，并在粉絲群體活動(dòng)中找到歸屬感和愉悅感。在這一過(guò)程中，自身現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的差距，被予以一種虛擬滿足，得以暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)生活的殘酷和真相。

高度的沉浸和投入，導(dǎo)致部分粉絲難以區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)。有些粉絲僅是表面上效仿明星的穿著打扮或說(shuō)話方式，投入更深者則認(rèn)為自己與偶像間存在一種強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)，將自己想象為可以擁有明星的“私密愛(ài)人”。無(wú)怪乎有理性網(wǎng)民吐槽，明星婚戀就是粉絲愛(ài)情觀的“白皮書”和“晴雨表”：“明星離婚，粉絲說(shuō)再不相信愛(ài)了;明星結(jié)婚，粉絲心碎了;明星出軌，粉絲說(shuō)你辜負(fù)了我……”

只是，粉絲們不知道或刻意忽視的是，偶像的顏值和魅力多為商業(yè)包裝營(yíng)銷的結(jié)果。完美的理想化人設(shè)，在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎是不存在的。一旦偶像出現(xiàn)打架、爆粗口、交通肇事等“放飛自我”“人設(shè)崩壞”的舉動(dòng)，“骨灰粉”就迅速為其找借口推脫，即使成年偶像吸毒犯法也被說(shuō)成“他還只是個(gè)孩子”;部分粉絲則難以接受現(xiàn)實(shí)，為其哀傷、幻滅，甚至出現(xiàn)一蹶不振、自殘自閉等過(guò)度行為。

一場(chǎng)過(guò)度崇拜的青春“拜物教”

“真實(shí)的人要他們生活虛構(gòu)，虛構(gòu)的人又要他們生活真實(shí)?！鄙鲜兰o(jì)80年代，鬼才導(dǎo)演伍迪·艾倫在超現(xiàn)實(shí)主義電影《開(kāi)羅紫玫瑰》中，對(duì)電影與生活的互動(dòng)予以詮釋。影片用“伊索寓言”般的魔幻橋段，犀利詮釋偶像與粉絲的殘酷距離：鏡花水月般的想象性愛(ài)戀再美好，也無(wú)法真正拯救你生活的一片蒼涼。

粉絲們對(duì)明星偶像一片赤誠(chéng)、無(wú)比忠貞的追隨，演繹著這個(gè)時(shí)代的青春“拜物教”。無(wú)怪乎一位知名導(dǎo)演不禁感慨，“偶像文化已經(jīng)變成一件全民瘋狂的事情”。

其實(shí)，追星本身并不是什么洪水猛獸。如果理性喜愛(ài)、收放有度，合理表達(dá)個(gè)人情感的同時(shí)，不影響社會(huì)和他人生活，不耽誤自身進(jìn)步發(fā)展，也未嘗不可。然而，一些粉絲崇拜明星，向往的是“一夜爆紅”的運(yùn)氣，憧憬的是光鮮亮麗、拜金奢侈的外表與光環(huán)?！懊髅骺梢钥坎湃A，卻有好命靠顏值”，這樣膚淺化的浮躁風(fēng)氣，若持續(xù)盛行，必將對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。

粉絲崇拜和偶像經(jīng)濟(jì)更是一些年輕人價(jià)值取向和精神境界的反光鏡。成長(zhǎng)之路上，偶像崇拜如同沿途旖旎的風(fēng)光，但風(fēng)光再美，也不能影響自己的人生行程。摒除無(wú)謂喧囂，依靠自身力量，找到屬于自己的堅(jiān)強(qiáng)，才能活出人生的精彩。（記者 彭卓）