“猝不及防??！”付亞輝告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者，最開(kāi)始看到這樣的廣告軟文，還感覺(jué)挺新鮮，甚至佩服小編的創(chuàng)意，但看得多了，尤其是每每閱讀到一半甚至是最后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)是推廣產(chǎn)品的廣告，雖然并沒(méi)有什么害處，但總有受騙的感覺(jué)。

在付亞輝看來(lái)，正式媒體發(fā)布的這類廣告軟文雖然遭人煩，但產(chǎn)品本身應(yīng)該不會(huì)偽劣假冒，而一些自媒體上發(fā)的廣告軟文中推介的產(chǎn)品質(zhì)量就不能保證了。

付亞輝告訴記者，她曾經(jīng)看過(guò)一篇講年輕人要規(guī)律飲食的網(wǎng)文，開(kāi)始說(shuō)得很有道理，但看到最后才發(fā)現(xiàn)是在推薦一款保健品。她清楚地記得，這類一度很火的保健品已經(jīng)被報(bào)道存在問(wèn)題。

據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)2012名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，66.4%的受訪者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多，影響上網(wǎng)體驗(yàn)；51.8%的受訪者直言互聯(lián)網(wǎng)廣告不易識(shí)別，浪費(fèi)讀者閱讀時(shí)間；82.7%的受訪者支持加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。針對(duì)新媒體廣告軟文，上述調(diào)查顯示，97%的受訪者遇到過(guò)閱讀一篇新媒體文章，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況，55.3%的受訪者經(jīng)常遇到；對(duì)于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示反感。

苦心經(jīng)營(yíng) 廣告軟文有套路

頭條68萬(wàn)元，二條軟文38萬(wàn)元，欄目冠名30萬(wàn)元。這是2017年咪蒙公眾號(hào)軟文廣告的市場(chǎng)報(bào)價(jià)。

有媒體計(jì)算，從2016年12月6日起至2017年5月16日，咪蒙共發(fā)布163篇微信公眾號(hào)文章，其中有50篇植入廣告。按照均價(jià)45萬(wàn)元來(lái)粗略計(jì)算，廣告費(fèi)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

“能夠有這樣的要價(jià)能力，一方面與咪蒙龐大的粉絲群有關(guān)，一方面也是人家的軟文確實(shí)做得好。”專門負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)營(yíng)銷推廣的石家莊市某網(wǎng)絡(luò)公司工作人員李喬(化名)告訴記者，咪蒙公號(hào)上的廣告軟文閱讀量都能達(dá)到10W+,完全因?yàn)橛兄圃旖?jīng)營(yíng)“套路”。