“咪蒙的廣告很軟很軟，軟到你不知道什么時(shí)候會(huì)發(fā)廣告?！崩顔探榻B，咪蒙上的廣告軟文具有幾個(gè)明顯特點(diǎn)：一是將產(chǎn)品推廣部分都放在文章結(jié)尾，使讀者措手不及；二是軟文主題圍繞產(chǎn)品品牌價(jià)值訴求；三是推廣的產(chǎn)品基本與咪蒙公號(hào)常談?lì)I(lǐng)域相關(guān)，對(duì)應(yīng)用戶比較精準(zhǔn)。

李喬直言，咪蒙式廣告的最大特點(diǎn)還在于繼承了“咪蒙式雞湯”風(fēng)格，從現(xiàn)代社會(huì)、生活話題切入，刺激話題討論，一步步向產(chǎn)品推廣延伸?！啊犊梢栽谧鈦淼姆孔永锝Y(jié)婚嗎？》多么現(xiàn)實(shí)而有痛點(diǎn)的文章，可前腳剛說‘嫁給對(duì)的人，比嫁給房子重要’,后腳就開始推銷家裝美居產(chǎn)品了。”李喬說。

不可否認(rèn)的是，在新媒體廣告軟文行業(yè)，咪蒙式廣告已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)桿。

“我們?cè)谌粘Ｗ鍟r(shí)經(jīng)常借鑒咪蒙的風(fēng)格，但是一直在模仿，從未能超越。”某省級(jí)都市報(bào)微信公號(hào)小編陳松(化名)向記者表示，咪蒙式廣告通常由一個(gè)故事轉(zhuǎn)折到產(chǎn)品本身，言簡(jiǎn)意賅打完廣告，而文末的廣告信息依舊具有鮮明的咪蒙風(fēng)格，但他們的軟文更多的是在文章開頭說個(gè)短故事，然后快速切入主題，剩下的篇幅則主要用于介紹產(chǎn)品。

陳松坦陳，為了讓刊發(fā)的廣告更“軟”一些，他們嘗試著將標(biāo)題做得走情感風(fēng)、勵(lì)志風(fēng)、任性風(fēng)，盡量與廣告無關(guān)，讓粉絲樂于點(diǎn)開且不易反感；在內(nèi)容上回顧產(chǎn)品創(chuàng)意與來源，突出產(chǎn)品背后的精神，而不是單純自賣自夸；在發(fā)文順序上也有所考慮。

嚴(yán)格守法 發(fā)布軟文需謹(jǐn)慎

“不管新媒體上的軟文有多‘軟’,其本質(zhì)還是廣告?！北本┐蟪墒仪f律師事務(wù)所合伙人霍繼強(qiáng)表示，新媒體中的廣告軟文屬于廣告大類中的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)該受我國(guó)廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的約束。

據(jù)介紹，按照廣告法規(guī)定，對(duì)廣告的認(rèn)定不局限于“一定媒介和形式”，也無論途徑是“直接或者間接”，只要是“介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)”，就符合廣告定義。