“現(xiàn)在一些平臺默許數(shù)據(jù)造假。比如,某平臺最近在主推旅游業(yè)務(wù),就與一些假的旅行博主合作。這樣的平臺既討厭假博主,但其實又愛他們,因為要讓別人感覺到自己平臺的流量很高,這也是平臺方不愿意戳破這件事的原因,因為泡沫對平臺有利?！崩钊鹫f。

丁道師認為:“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎全都是以關(guān)鍵績效指標來判斷一個產(chǎn)品的價值,所以就導致刷量進入了互聯(lián)網(wǎng)的很多行業(yè)甚至一些角落。一句話,一切根源都在于利益。就連消費者也不是完全無辜的角色,因為有些刷量是用人工加機器的方式實現(xiàn)的,比如俗稱的‘五毛黨’‘水軍’,別人發(fā)起一個任務(wù),發(fā)一條帖能賺五毛錢,很多電商平臺刷單的人也都是一些大學生、家庭主婦等,這些消費者也是為了賺錢才參與?！?/p>

“很多企業(yè)的品牌總監(jiān)在進行投放時,會故意選擇與一些假博主合作,這樣可以拿較大比例的回扣。投廣告給真正有流量的博主所花費的成本很高,而且真實博主的數(shù)據(jù)量是不可控的,可能忽高忽低。這樣的話,他們就去找一些造假的博主,并且為了給品牌一個很好看的成績單,就進行刷量?！崩钊鹫f。

數(shù)據(jù)造假危害大難破除

目前,數(shù)據(jù)造假的危害性還沒有被人們充分認識到。

“我們公司現(xiàn)在就是做視頻和投放,我在幫客戶解決問題時,遇到過一些刷量的情況。一些做公關(guān)的朋友曾經(jīng)告訴我,花了很多錢投廣告給某個博主,可是一個單都沒賣出去,而且流量特別差。我監(jiān)測了一下,發(fā)現(xiàn)原來的流量是假的。”李瑞告訴記者,因為這個契機,他走上互聯(lián)網(wǎng)“打假”的道路。在他看來,數(shù)據(jù)造假問題由來已久,不容易破除。

“刷量對市場危害很大。比如說電商網(wǎng)站上的好評和訂單量是通過刷量增加的,其實相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、服務(wù)也不到位,這樣一來就會對消費者造成錯誤引導,使他們買到假冒偽劣產(chǎn)品的幾率更高。商家將大量的成本放在刷銷量上,商戶的服務(wù)體系和產(chǎn)品質(zhì)量都無法保證。實際上,數(shù)據(jù)造假牽扯到很多環(huán)節(jié),每個環(huán)節(jié)的利益也都會因此受到損害。”丁道師說。