椰樹(shù)集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭(zhēng)議：直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要

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2022-10-09 07:58:18 證券之星

原標(biāo)題：椰樹(shù)集團(tuán)直播帶貨首秀風(fēng)格引爭(zhēng)議專家：產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”

椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了，直播間風(fēng)格依然是“熟悉的配方”。

近日，海南椰樹(shù)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“椰樹(shù)集團(tuán)”）抖音官方賬號(hào)開(kāi)始進(jìn)軍直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引起不少爭(zhēng)議。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，這就是椰樹(shù)集團(tuán)一貫的風(fēng)格。

10月8日，對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營(yíng)銷”的評(píng)價(jià)，椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

此前，椰樹(shù)集團(tuán)因廣告宣傳曾多次陷入爭(zhēng)議，甚至被處罰。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，椰樹(shù)集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)加劇，其市場(chǎng)占有率或也在下降，這跟椰樹(shù)集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒(méi)有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨

網(wǎng)友：將擦邊進(jìn)行到底

相關(guān)抖音直播視頻顯示，椰樹(shù)集團(tuán)直播間背景較為簡(jiǎn)單，“椰樹(shù)集團(tuán)”四個(gè)大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”。

還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹(shù)集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

目前椰樹(shù)集團(tuán)抖音賬號(hào)有6.9萬(wàn)粉絲，10月1日-5日共進(jìn)行了8場(chǎng)直播，直播售賣的商品也均為椰樹(shù)旗下商品，如椰樹(shù)牌椰汁等。

新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬(wàn)，上架商品11個(gè)，場(chǎng)均銷售額在2500-5000元左右。

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