椰樹集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭議：直播是因為產(chǎn)品需要(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2022-10-09 07:58:18 證券之星

盡管直播帶貨成績不火爆，但椰樹集團(tuán)直播間的風(fēng)格引起不少討論，有網(wǎng)友評價稱是“土味”和“博眼球”。

椰樹集團(tuán)因廣告宣傳屢次被罰

專家：產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”

椰樹集團(tuán)此前因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。

2021年3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追?！钡葍?nèi)容的招聘廣告。

隨后，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。

同年4月30日，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。

而2022年4月，椰樹集團(tuán)再次因為上述招聘廣告登上熱搜榜。

其招聘廣告與去年被罰時的風(fēng)格基本相同，只是刪去了“肯定有美女帥哥追”8個字。

此外，據(jù)多家媒體報道，早在2009年，椰樹集團(tuán)就因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

據(jù)界面新聞報道，在2016年，椰樹集團(tuán)推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計，引發(fā)不小爭議。

2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打為“豐胸神器”，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，消費者進(jìn)入椰樹集團(tuán)直播間觀看，未必是對產(chǎn)品感興趣，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。

實際來看，這對椰樹集團(tuán)的長期品牌形象是有負(fù)面影響的，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也會影響它的整體銷售業(yè)績。

賴陽還補(bǔ)充稱，椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭的加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團(tuán)“吃老本”，在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

關(guān)閉

今日熱點