靠美女擦邊30年,多次被舉報罰款:“土欲”營銷,難救椰樹集團之困 對手夾擊地位不穩(wěn)
椰樹集團能否度過“中年危機”？
作者：朱末
有一種“黑”，叫椰樹黑；有一種“紅”，叫椰樹紅；有一種“黃”，叫椰樹黃。
在日新月異的的飲料市場，椰樹集團一直都是特立獨行的存在。鮮明的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，每每出現(xiàn)在貨架上時，總能第一時間抓住人的眼球，論如何展現(xiàn)“S”形曲線，恐怕沒有哪個品牌比椰樹牌椰汁研究得更到位。
作為天然椰子汁品類的開創(chuàng)者，椰樹牌椰汁開創(chuàng)了一條“將異類審美進行到底”的營銷策略
，不僅多次因低俗或違規(guī)引發(fā)質(zhì)疑，還被相關部門處以罰款。在2019年和2021年，椰樹集團就因“妨礙社會公共只需或者未被社會良好風俗”，被通報批評并罰款累計60萬元。
再往前看，無論是曾經(jīng)鬧得沸沸揚揚的“椰汁擦乳”、“胸模瓶”等宣傳風波，還是違反《勞動法》要求應聘者以房產(chǎn)作為抵押，終身為企業(yè)服務等霸王條款，各種“騷操作”愈演愈烈，種種做派，都讓這家企業(yè)與行業(yè)賽道背道而馳。
在上個世紀“野蠻生長”的環(huán)境中，椰樹集團憑借自身特色強勢崛起。然而，如今的新消費時代浪潮下，椰樹集團的“黑紅”打法，恐怕再難獲得市場認同。
正所謂土味一時爽，一直土味一直爽，但對椰樹而言，真的可以“一直爽”嗎？
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