椰樹集團能否度過“中年危機”?
作者:朱末
有一種“黑”,叫椰樹黑;有一種“紅”,叫椰樹紅;有一種“黃”,叫椰樹黃。
在日新月異的的飲料市場,椰樹集團一直都是特立獨行的存在。鮮明的彩色大字,手舉椰汁的大胸美女,每每出現(xiàn)在貨架上時,總能第一時間抓住人的眼球,論如何展現(xiàn)“S”形曲線,恐怕沒有哪個品牌比椰樹牌椰汁研究得更到位。
作為天然椰子汁品類的開創(chuàng)者,椰樹牌椰汁開創(chuàng)了一條“將異類審美進行到底”的營銷策略
,不僅多次因低俗或違規(guī)引發(fā)質(zhì)疑,還被相關部門處以罰款。在2019年和2021年,椰樹集團就因“妨礙社會公共只需或者未被社會良好風俗”,被通報批評并罰款累計60萬元。
再往前看,無論是曾經(jīng)鬧得沸沸揚揚的“椰汁擦乳”、“胸模瓶”等宣傳風波,還是違反《勞動法》要求應聘者以房產(chǎn)作為抵押,終身為企業(yè)服務等霸王條款,各種“騷操作”愈演愈烈,種種做派,都讓這家企業(yè)與行業(yè)賽道背道而馳。
在上個世紀“野蠻生長”的環(huán)境中,椰樹集團憑借自身特色強勢崛起。然而,如今的新消費時代浪潮下,椰樹集團的“黑紅”打法,恐怕再難獲得市場認同。
正所謂土味一時爽,一直土味一直爽,但對椰樹而言,真的可以“一直爽”嗎?
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