藍月亮在下沉市場困于山寨貨 藍月殼藍月液藍日亮
原標題：“藍月液”“藍月殼”橫行，藍月亮在下沉市場困于山寨貨
央廣網(wǎng)北京10月12日消息（記者 邵藍潔）正在下沉市場尋求增量的藍月亮，遭遇到一道難關(guān)。
近日，有媒體報道消費者網(wǎng)購藍月亮洗衣液，到貨后發(fā)現(xiàn)是“藍月殼”，事實上，山寨商品不僅僅是“藍月殼”，網(wǎng)友給出的圖案還包括“藍月液”“籃月亮”等等。
對于藍月亮來說，在下沉市場如何越過山寨商品直達消費者是一個長期命題。
消費者真假難辨
在視頻中，一位河北廊坊的消費者展示了和藍月亮一模一樣外觀的洗衣液，并介紹到， “我室友前幾天在網(wǎng)上買了一瓶2.5kg裝的洗衣液，10月9號收到貨后卻是‘藍月殼’ ，最后細看才發(fā)現(xiàn)，商家發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)宣傳圖遮擋了部分商標，導(dǎo)致混淆?！边@段令人苦笑不得的視頻很快就登上熱搜，更多的網(wǎng)友提供了山寨藍月亮的商品。
一位內(nèi)蒙古的網(wǎng)友向央廣網(wǎng)記者展示了一款5kg裝的洗衣液，同樣是高度雷同的藍色外觀，但名字為“藍月液”?！拔腋覌寢屨f不要買，她偏不信邪?！?/p>
除了外觀，讓消費者忍不住購買的，還有價格。
兩瓶5kg裝的“藍月液”洗衣液一共46元， 2.5kg裝的“藍月殼”洗衣液價格為10元。
這些價格明顯比官方渠道價格更低，但有消費者表示，藍月亮經(jīng)常搞促銷活動，價格變動很頻繁。
藍月亮所在的洗衣液品類，不管線上還是線下渠道，打折、滿減、買贈都是常用的銷售手段。
2021年上半年的財報中，藍月亮就表示過，市場上非公司客戶的平臺出現(xiàn)過剩的較低價產(chǎn)品，從而導(dǎo)致公司的定價策略及產(chǎn)品在市場上的價格體系受到干擾。
這一現(xiàn)象成為2021年上半年藍月亮虧損4400萬港元的原因。
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