靠美女擦邊30年,多次被舉報罰款:“土欲”營銷,難救椰樹集團之困 對手夾擊地位不穩(wěn)(2)
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椰樹集團發(fā)家史，從破產(chǎn)邊緣起死回生
明明可以靠“才華”，卻在“大尺度”上越走越遠。這背后就不得不提及親手奠定了宣傳基調(diào)，如今已經(jīng)83歲高齡的椰樹集團董事長王光興。
▲王光興
椰樹集團的前身為?？诠揞^廠，最早可以追溯到1956年，在一眾飲料生產(chǎn)企業(yè)中，可以說是“有歷史、有底蘊”的老字號。
然而，改革開放后，由于?？诠揞^廠無法適應(yīng)計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，企業(yè)連年虧損，5年時間換了4任廠長，720萬的資產(chǎn)，耗的只剩下了2萬，瀕臨破產(chǎn)邊緣。
1986年，“救火隊長”王光興臨危受命，調(diào)任?？诠揞^廠一把手。在此之前，王光興的工作經(jīng)歷，也堪稱逆襲典范，從美工、雜工、車間主任等基層做起，憑借出色的工作能力和靈活的經(jīng)商頭腦，王光興先后出任海口飲料廠和電子廠的廠長，并成功力挽狂瀾，扭虧為盈。
被寄予厚望的王光興確實沒有讓外界失望，他將目光盯準了椰汁飲料這項空白。在此之前，椰子或被直接食用，或被做成椰子糖這種能夠長時間存放的零食，唯獨椰汁因難以保存，一直沒人在這方面做深加工。
彼時椰汁飲料研發(fā)最大的困難，就是不能解決油水分離，為了攻克這一難題，王光興力排眾議，大膽承諾：“只要出了研發(fā)成果，就獎勵人員30萬元。”
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