銀行直播間賣貸款引爭議 “最高可借20萬，最快5分鐘放款”(3)

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2023-07-08 14:58:44 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

有行業(yè)人士認(rèn)為，本次開放貸款直播，與在抖音上花錢投放信息流廣告不同，抖音對貸款平臺第一次開放了自然流量生態(tài)。

有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，抖音快手等平臺流量很大——銀行與平臺合作可以帶來遠(yuǎn)超線下推廣的業(yè)務(wù)拓展效果；同時(shí)平臺可以在不用申請金融牌照的情況下，基本做到0風(fēng)險(xiǎn)0資產(chǎn)0成本做金融?！叭绻龅煤?，理論上來說，貸款直播平臺一天的業(yè)務(wù)可以相當(dāng)于一家消費(fèi)金融公司一個(gè)月的規(guī)模。”

事實(shí)上，金融機(jī)構(gòu)們不但早已入局短視頻直播平臺，從吸粉方面來看甚至做得很不錯(cuò)。

以抖音平臺為例，今日頭條旗下的“放心借”在其主場有者令人震撼的千萬級粉絲，相比“花唄”、“京東金融”等賬號數(shù)據(jù)可謂一騎絕塵。銀行方面，“微眾銀行微眾企業(yè)+”和“微粒貸”以分別擁有403.3萬及377.2萬粉絲的規(guī)模，也排名前列。較早布局短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)商銀行、招商銀行(32.310,-0.27,-0.83%)等賬號的粉絲數(shù)同樣在300萬以上。

上述提及“寧波銀行寧來花”可能是后起之秀，其2022年1月在抖音首發(fā)作品，如今已是準(zhǔn)百萬大V。當(dāng)年11月開始，該賬號像是被打通了任督二脈，開始打造“百變小寧”“酷颯花花”“寧來花公寓”等人設(shè)及IP，緊扣變裝、美女等流量密碼狂瀾粉絲。截至發(fā)稿前，該賬號共發(fā)布169個(gè)作品，收獲226.1萬點(diǎn)贊，95.6萬粉絲，目前建有6個(gè)粉絲群，其中4個(gè)500人群聊已滿員。

值得一提的是，多個(gè)置頂及近期發(fā)布的短視頻頁面中，“寧波銀行寧來花”均附上了咨詢鏈接。點(diǎn)擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)對話頁面，了解貸款產(chǎn)品。

據(jù)中國證券報(bào)報(bào)道，招聯(lián)首席研究員董希淼認(rèn)為，銀行通過此類流量平臺進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣，符合當(dāng)代潮流，也能更好地滿足客戶需求。但在此過程中要注意合規(guī)問題，不能片面夸大宣傳甚至虛假宣傳。營銷人員應(yīng)當(dāng)為金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員并具備相關(guān)專業(yè)資質(zhì)。

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