央媒:景區(qū)別光顧著卷雪糕 得用心把展覽陳列搞搞好(2)
首先就是游客買賬，“超市里10元的雪糕，你說它是‘雪糕刺客’；景區(qū)內(nèi)25元的文創(chuàng)雪糕，你卻說買就買?！?/p>
味道平平無奇的雪糕，因為有了景區(qū)元素加持，瞬間成了“打卡神器”。
買一支文創(chuàng)雪糕，凹造型、拍照、發(fā)朋友圈，根本不用發(fā)文案和定位，馬上就能傳達(dá)出“我去XX玩了”的信息。
2021年清明假期，玉淵潭公園3天賣出4.7萬根櫻花雪糕，僅此一項就為景區(qū)帶來了70萬收益；濟南趵突泉雪糕在五一假期銷售了600多箱，共計1.5萬支。
同時，景區(qū)也不需要費多大勁兒。
實際上，文創(chuàng)雪糕早已不是個別景區(qū)的創(chuàng)意作品，而是一條完整的工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈：從設(shè)計、開模、生產(chǎn)，都由專業(yè)的公司負(fù)責(zé)，景區(qū)只需授權(quán)即可。
但是，當(dāng)這一創(chuàng)意被大量模仿復(fù)制，成了景區(qū)“標(biāo)配”后，游客的審美疲勞在所難免。
無論是特色建筑、花草蟲魚，還是知名文物，全國各地的文創(chuàng)雪糕基本大同小異。
為了“突圍”，現(xiàn)在的文創(chuàng)雪糕不得不拼命卷起來，在口味、造型上絞盡腦汁。
單色變多色，口味從單調(diào)的草莓、香草、巧克力變成了楊枝甘露、芝士草莓、龍井茉莉，形狀上也出現(xiàn)了2.5D、3D。
西湖景區(qū)的梁祝、許仙、白娘子雪糕，還開發(fā)了“CP”玩法。
想要滿足“我愛的CP必須在一起”的期待，得買兩根才能成雙成對。
而即便文創(chuàng)雪糕越來越卷，上新的速度越來越快，“出圈”卻越來越難。
這些新出爐的文創(chuàng)雪糕，都沒有激起太大的水花，
文創(chuàng)雪糕“閉著眼賺錢”的日子已經(jīng)一去不返。
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