想方設(shè)法“討好”年輕人茅臺快把自己玩成料酒了(2)

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2023-09-20 09:11:40 市界觀察

針對茅小凌酒心巧克力，官方介紹稱，“每顆都添加2%的53%vol貴州茅臺酒”。根據(jù)茅臺方面的說法，合作方通過采購貴州茅臺酒再進(jìn)行加工，采購的是500ml53%vol貴州茅臺酒，采購價格按照官方指導(dǎo)價。

按重量計(jì)算，一顆茅小凌酒心巧克力中含有2%的茅臺酒，即0.2g。這是什么概念呢？飛天茅臺自帶的酒杯，倒?jié)M一杯約7.5g，而一顆茅小凌酒心巧克力中含的茅臺酒，還不到一杯茅臺酒的3%。

這真可謂“按滴賣”。

▲（圖源/茅小凌酒心巧克力）

以一瓶飛天茅臺的官方指導(dǎo)價1499元大致計(jì)算一下，每顆茅小凌酒心巧克力中茅臺酒的成本不到0.7元。

更何況，這是按照飛天茅臺的零售價計(jì)算的。飛天茅臺酒出廠價為969元時貴州茅臺的毛利率已經(jīng)高達(dá)90%左右了。因此，如果按照茅臺酒的實(shí)際成本來算，這款巧克力中茅臺酒的成本，就更微不足道了。

其實(shí)，酒心巧克力早已有之，甚至是很多人的童年記憶，而且，其他白酒品牌曾經(jīng)也推出過聯(lián)名款酒心巧克力，只是沒有濺起太大浪花。

茅臺與德芙聯(lián)名，雖然引起了一些討論，但是，與此前醬香拿鐵上市時相比，這次聯(lián)名，已經(jīng)沒那么熱鬧了。多位白酒行人士及消費(fèi)者告訴「市界」，醬香拿鐵剛推出那兩天朋友圈都刷屏了，感覺每個人都在消費(fèi)與討論，但是，自茅小凌酒心巧克力上市后，朋友圈及社交平臺刷到與此相關(guān)的內(nèi)容，“相比之下少了太多”。

“軟心的，感覺就是正常的巧克力味道，還有一股很淡的酒味。”王揚(yáng)說，看到茅臺聯(lián)名德芙后，她就想嘗個鮮，小時候吃過酒心巧克力，那時候不喜歡吃這種味兒的，這次想嘗嘗有什么特別，但是好像沒什么特別之處。

王揚(yáng)是資深巧克力愛好者。曾在國外上學(xué)的她，在英國、瑞士、意大利、德國、西班牙、日本等國家“打卡”過各種巧克力。對于茅小凌酒心巧克力，她的評價是，“跟其他酒心巧克力的味道差不多，價格確實(shí)不低”。

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