想方設(shè)法“討好”年輕人茅臺(tái)快把自己玩成料酒了(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-09-20 09:11:40 市界觀察

兩周前，王揚(yáng)也跟風(fēng)品嘗了醬香拿鐵?！暗谝豢诟杏X(jué)還行，但放了一會(huì)，冰化了之后，味道開(kāi)始變得怪異，剩下的大半杯我直接扔了?！?/p>

茅臺(tái)的聯(lián)名一波接一波，于是，很多網(wǎng)友將茅臺(tái)調(diào)侃為“渣男”。王揚(yáng)說(shuō)，感覺(jué)什么都在加茅臺(tái)，“這么高端的酒快把自己玩成料酒了”。

貴州茅臺(tái)推出的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)i茅臺(tái)，是茅小凌酒心巧克力的首發(fā)渠道之一。在i茅臺(tái)上，茅小凌酒心巧克力的商品介紹頁(yè)大字寫著：“年輕人的儀式感”。

對(duì)，又是年輕人。

▲（圖源/截自i茅臺(tái)）

從茅臺(tái)冰淇淋——“年輕人的第一口茅臺(tái)”，到醬香拿鐵——“年輕人的第一杯茅臺(tái)”，再到茅小凌酒心巧克力——“年輕人的儀式感”，茅臺(tái)在頻繁拿捏年輕人。

不過(guò)，瑞幸是一個(gè)在“打工人”群體中話題度很高的品牌，甚至很多年輕的“打工人”的一天是從一杯九塊九的瑞幸咖啡開(kāi)始的，所以，茅臺(tái)與瑞幸的聯(lián)名，大家的討論度與參與度很高，單日銷售額能破億，但德芙乃至巧克力市場(chǎng)不同。

巧克力常常與愛(ài)情捆綁營(yíng)銷，送禮也是巧克力最主要的消費(fèi)場(chǎng)景。

智研咨詢報(bào)告稱，中國(guó)巧克力市場(chǎng)主要被外資品牌主導(dǎo)，在零售市場(chǎng)，國(guó)外公司占有的市場(chǎng)份額在九成以上。德芙、士力架、M&M品牌的母公司瑪氏一直占據(jù)巧克力市場(chǎng)的首位，費(fèi)列羅占據(jù)第二位，雀巢位居第三。

作為白酒龍頭，茅臺(tái)聯(lián)名往往找的也是其他行業(yè)的龍頭，瑞幸如此，德芙亦如此。

中國(guó)的巧克力市場(chǎng)可分為三大陣營(yíng)：第一陣營(yíng)是以歌帝梵、瑞士蓮、芭喜等為代表的高端品牌；第二陣營(yíng)是以德芙、費(fèi)列羅、好時(shí)、億滋等為代表的中端品牌，特點(diǎn)是以營(yíng)銷制勝；第三陣營(yíng)是以徐福記、雅客、金絲猴等為代表的低端產(chǎn)品。

首頁(yè)上一頁(yè)1 234 5 全文共 5 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

想方設(shè)法“討好”年輕人 茅臺(tái)快把自己玩成料酒了(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

想方設(shè)法“討好”年輕人茅臺(tái)快把自己玩成料酒了(3)