李佳琦雙十一首日賣出95億 比去年降一半大楊直懟(3)
在過往“最低價”風波背后，往往體現(xiàn)了頭部直播間與品牌之間的矛盾。如今這種“最低價”爭搶中還出現(xiàn)了平臺的身影。
早在去年雙十一，一位家電從業(yè)者就曾透露，各大平臺比價非常明顯，不要說一兩百快錢，即便價差只有十塊二十塊，平臺都會想辦法抹平價格。
談及最低價，一位資深電商從業(yè)人士指出，最低價的“衣服”不好穿，每個平臺都要求最低，品牌沒辦法給出最低。今年“赤裸裸的比價”背后，一個不可忽視的問題是，各個平臺用戶已經(jīng)非常重合，因此商業(yè)模式“越來越卷”。品牌夾在平臺中間左右為難，這是非常不合理的。
實際上，今年以來，“低價”成為電商平臺重要的一張牌。除“百億補貼日”外，京東還推出了各類秒殺和9.9包郵活動。阿里則稱，今年天貓雙十一在跨店滿300元減50元的基礎(chǔ)之上首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預(yù)計將有超過8000萬商品降至全年最低價。
上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，從線上邏輯來講，講求的是商品或者服務(wù)的性價比。在信息充分和對稱的情況下，性價比是人們購買決策的首要因素。對于電商平臺在今年雙十一紛紛爭奪“低價”標簽一事，一方面是順應(yīng)市場的變化，另一方面也是爭搶“頭牌”，彰顯企業(yè)競爭力且對資本市場負責的一種表現(xiàn)。
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