原標(biāo)題：李佳琦雙十一首日賣出95億相較去年減少了一半

根據(jù)消息，雙十一預(yù)售首日，李佳琦的直播間上架了約400個(gè)商品，價(jià)格從幾十元到上萬(wàn)元不等。

根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播的總交易額（GMV）達(dá)到了95億元!與去年的215億元相比，數(shù)據(jù)下降了一半。

這樣的數(shù)據(jù)讓人瞠目結(jié)舌。

近日，大楊哥對(duì)李佳琦進(jìn)行了嚴(yán)厲批評(píng)，指責(zé)他掌握了高銷量的壟斷地位，單方面支配定價(jià)權(quán)，成為一個(gè)人統(tǒng)治一個(gè)平臺(tái)的現(xiàn)象。

大楊哥的觀點(diǎn)得到了一些人的共鳴，認(rèn)為頭部主播們?cè)谥辈ж涱I(lǐng)域存在著過(guò)度集中的現(xiàn)象。

事實(shí)上，李佳琦和其他頭部主播的崛起確實(shí)改變了電商行業(yè)的格局。

在電商時(shí)代后，直播帶貨成為主導(dǎo)趨勢(shì)，而頭部主播則成為頭中之王，將流量和銷量聚集在自己身上。

他們憑借著巨大的粉絲基礎(chǔ)和曝光度，成為品牌商家爭(zhēng)相合作的對(duì)象。

這種頭部效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)了他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得其他小主播、線上小商戶和線下實(shí)體店難以與之抗衡。

然而，頭部主播所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地位也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。

他們掌握了定價(jià)權(quán)，可以從生產(chǎn)商那里爭(zhēng)取到更低的成本價(jià)，同時(shí)通過(guò)抬高價(jià)格來(lái)獲取更高的利潤(rùn)。

這種行為在一定程度上扭曲了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使得其他商家難以與之競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)消費(fèi)者而言，他們也面臨著被不透明定價(jià)和虛假宣傳誤導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)。

在這種情況下，一些人呼吁加強(qiáng)對(duì)頭部主播的監(jiān)管，保護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

他們認(rèn)為，應(yīng)該建立更完善的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，限制頭部主播的定價(jià)權(quán)，鼓勵(lì)多樣化的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)更加健康和可持續(xù)的直播帶貨市場(chǎng)發(fā)展。

如今，直播帶貨已經(jīng)成為電商行業(yè)的重要一環(huán)，其影響力和市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

在這個(gè)領(lǐng)域，李佳琦等頭部主播扮演著重要的角色，他們的成功引發(fā)了人們對(duì)于直播帶貨模式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的思考。

未來(lái)，如何在保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下，促進(jìn)直播帶貨的持續(xù)發(fā)展，將是一個(gè)需要深入探討和解決的問(wèn)題。

“全網(wǎng)最低價(jià)”，李佳琦能守住嗎？

今年雙十一戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，淘寶天貓、京東和拼多多等平臺(tái)將“最低價(jià)”作為2023年雙十一促銷口號(hào)。然而雙十一剛剛開始，圍繞“最低價(jià)”的爭(zhēng)議已出現(xiàn)。

10月24日，“京東采銷喊話李佳琦”沖上了微博熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，京東采銷人員發(fā)朋友圈稱，京東收到了品牌海氏的律師函，被投訴某款烤箱價(jià)格低于李佳琦直播間售價(jià)，違反李佳琦直播間要求品牌簽署“二選一”的底價(jià)協(xié)議。

隨后各方給出回應(yīng)，李佳琦所在公司美ONE和海氏均否認(rèn)了“底價(jià)協(xié)議”。不過(guò)“李佳琦公司美ONE合同細(xì)則曝光”“李佳琦直播間的底價(jià)協(xié)議合理嗎”等熱搜將事件推向高潮。

10月25日，京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人在朋友圈公開發(fā)文支持此前喊話的采銷人員，并表示要抵制“全網(wǎng)最底價(jià)”協(xié)議。

事實(shí)上，圍繞“最低價(jià)”產(chǎn)生的糾紛幾乎出現(xiàn)在每一次大促中，李佳琦直播間首當(dāng)其沖。

去年雙十一“消費(fèi)者稱李佳琦直播間產(chǎn)品比官方貴”的消息登上熱搜，一款來(lái)自資生堂官方旗艦店的悅薇水乳套裝，李佳琦直播間里顯示到手價(jià)為1240元，但在官方旗艦店的同款產(chǎn)品價(jià)格為888元，價(jià)差達(dá)到了300元。即便官方回復(fù)是系統(tǒng)故障，為異常訂單，但并沒(méi)有平息消費(fèi)者的情緒。

此前雙十一，巴黎歐萊雅一款安瓶面膜在李佳琦直播間賣出了數(shù)十萬(wàn)的好銷量，直播間價(jià)格為429元50片，但是官方旗艦店卻發(fā)放了優(yōu)惠券，最終疊加優(yōu)惠后，同款產(chǎn)品達(dá)到了257.7的低價(jià)，引發(fā)消費(fèi)者不滿。

在過(guò)往“最低價(jià)”風(fēng)波背后，往往體現(xiàn)了頭部直播間與品牌之間的矛盾。如今這種“最低價(jià)”爭(zhēng)搶中還出現(xiàn)了平臺(tái)的身影。

早在去年雙十一，一位家電從業(yè)者就曾透露，各大平臺(tái)比價(jià)非常明顯，不要說(shuō)一兩百快錢，即便價(jià)差只有十塊二十塊，平臺(tái)都會(huì)想辦法抹平價(jià)格。

談及最低價(jià)，一位資深電商從業(yè)人士指出，最低價(jià)的“衣服”不好穿，每個(gè)平臺(tái)都要求最低，品牌沒(méi)辦法給出最低。今年“赤裸裸的比價(jià)”背后，一個(gè)不可忽視的問(wèn)題是，各個(gè)平臺(tái)用戶已經(jīng)非常重合，因此商業(yè)模式“越來(lái)越卷”。品牌夾在平臺(tái)中間左右為難，這是非常不合理的。

實(shí)際上，今年以來(lái)，“低價(jià)”成為電商平臺(tái)重要的一張牌。除“百億補(bǔ)貼日”外，京東還推出了各類秒殺和9.9包郵活動(dòng)。阿里則稱，今年天貓雙十一在跨店滿300元減50元的基礎(chǔ)之上首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預(yù)計(jì)將有超過(guò)8000萬(wàn)商品降至全年最低價(jià)。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗認(rèn)為，從線上邏輯來(lái)講，講求的是商品或者服務(wù)的性價(jià)比。在信息充分和對(duì)稱的情況下，性價(jià)比是人們購(gòu)買決策的首要因素。對(duì)于電商平臺(tái)在今年雙十一紛紛爭(zhēng)奪“低價(jià)”標(biāo)簽一事，一方面是順應(yīng)市場(chǎng)的變化，另一方面也是爭(zhēng)搶“頭牌”，彰顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力且對(duì)資本市場(chǎng)負(fù)責(zé)的一種表現(xiàn)。