幾塊錢的牙膏為何“銷聲匿跡” 明星代言營銷成本飆升(2)

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2023-10-30 09:17:45 舜網(wǎng)

售貨員告訴記者，消費者買的較多的還是十幾元到二十幾元的牙膏。她推薦記者購買高露潔一款按壓牙膏的組合裝，兩支共59元。記者表示太貴，她表示：“你單獨買一個是49.9元，一個是39.8元，一起買59元很劃算了?！?/p>

總體而言，線下商超的牙膏價格都分布較為廣泛，能滿足不同消費者的需求，功能和口味基本上也較為常見。

線上平臺：有500元以上的高端牙膏，也有3.9元的經(jīng)典國貨

在電商平臺，牙膏在價格、功能、口味上都有點“超出想象”了。比如在京東，最貴的牙膏價格上五百，最便宜的卻只要3.5元。

記者在京東平臺按價格進行搜索，發(fā)現(xiàn)單價最貴的是一款瑞士Dr.wild懷爾德金色牙膏雙重修復牙膏，單價為564元。這款牙膏的賣點看起來并不新鮮，如修復牙釉質(zhì)、緩解牙敏，但“瑞士藥房”幾個字似乎瞬間將這款牙膏和普通牙膏拉開差距。

一些面對特殊人群的牙膏也價格不菲。比如奧樂加強型牙膏+牙刷，價格為176.4元，針對0-6歲兒童，產(chǎn)品宣傳語表示是“專為蛀牙研發(fā)”。還有針對孕婦的牙膏。嫩芙葉酸牙膏108元，宣傳語稱“針對孕期女性研究”，“含有進口葉酸配方”。不過早就有專家指出，牙膏中的物質(zhì)人體很少能吸收，其中添加的葉酸對孕婦影響幾乎可以忽略不計。

益生菌牙膏是近年來較為流行的牙膏品類，往往主打“平衡菌群”，價格也不便宜。Tutk益生菌牙膏宣傳語稱可以平衡菌群、平衡口腔環(huán)境，每支138元;美克蘇舒益生菌牙膏每支140元;momp益生菌牙膏每支155元。

一些消費者耳熟能詳?shù)拇笈蒲栏啵诔Ｒ姷钠絻r款之外，也開發(fā)了百元的高端款。比如高露潔的進口酵素亮白牙膏，號稱可以“28天逆轉(zhuǎn)15年牙漬”“專研級·專利無水酵素配方”“釋放億萬級美白潔氧分子”。聽起來滿滿黑科技，每支103元左右。至于效果，評論處呈現(xiàn)兩級，有人說：“白了”，也有人說“沒什么用”。

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