半年收入14億，毛利率“碾壓”周大福，年輕人將捧出一個IPO(5)
為了爭取更多年輕消費(fèi)者，近年來黃金珠寶公司不斷優(yōu)化電商渠道。此前周大福發(fā)言人就曾對外表示：“在電商板塊，公司在嘗試打造爆款及推出電商專屬的差異化產(chǎn)品系列，以滿足多樣化的顧客需求?！?/p>
和其他黃金珠寶品牌相比，老鋪黃金顯然缺乏相應(yīng)的舉措。這也導(dǎo)致老鋪黃金在線上渠道的聲量不如其他品牌，營收也相對較少。據(jù)招股書披露，2020年至2023年上半年，老鋪黃金88%以上的收入來自線下渠道，線上渠道帶來的營收貢獻(xiàn)長期低于12%。
當(dāng)下，線上渠道已經(jīng)成為黃金珠寶品牌的重要營收來源之一，不重視電商陣地顯然不利于老鋪黃金進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。
針對上述情況，老鋪黃金計劃利用本次赴港IPO募集的部分資金解決。據(jù)招股書披露，老鋪黃金計劃通過上市募資在中國內(nèi)地一線及新一線城市新開約35家門店，在中國內(nèi)地以外地區(qū)開設(shè)約12家新門店，以擴(kuò)展銷售網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)品牌國際化，提高公司知名度。
由此看來，未來老鋪黃金能否搶占更多市場份額，與此次IPO能否順利進(jìn)行息息相關(guān)。
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