東方甄選后院起火帶火高途佳品漲粉銷售額創(chuàng)新高(7)

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2023-12-13 15:57:50 鳳凰網(wǎng)

不過，也有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為，董宇輝的粉絲之所以“爬墻”進(jìn)入高途直播間，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為東方甄選的表態(tài)有“背刺”董宇輝之嫌，而他們的最終目的是希望公司能夠重視董宇輝。

前述人士進(jìn)一步指出，當(dāng)頭部主播的知名度、影響力不斷擴(kuò)大，其面向的群體也很容易出現(xiàn)類似飯圈文化的現(xiàn)象。比如，此前原本印在產(chǎn)品包裝上的董宇輝個人形象被去掉，東方甄選是否給予董宇輝足夠的薪資報酬，以及抖音上一下子冒出約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號等事件，都吸引來了董宇輝的不少粉絲為其打抱不平。而這或許也是東方甄選憑借董宇輝成功翻身，但又過于依賴董宇輝所帶來的隱憂。

風(fēng)波之外，東方甄選All in直播電商

“小作文”的風(fēng)波之外，東方甄選已逐漸轉(zhuǎn)型成為一家徹徹底底的自營及直播電商公司?；厮葸^往，曾經(jīng)以“新東方在線”示人的東方甄選，硬是憑借直播帶貨在商海中上演了一出絕地求生的戲碼。

2021年末，俞敏洪孤注一擲的決策，讓直播帶貨成為了公司絕境下的新戰(zhàn)場。不過，正如很多人預(yù)料的一樣，起初的一段時間內(nèi)東方甄選并無起色，

直到去年6月董宇輝等一眾主播的出圈，才逐漸將東方甄選成功從懸崖邊上救了回來。

財報顯示，2023財年（截至2023年5月31日止年度），東方甄選持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)共錄得營收45.1億元的營收，相比上一財年8.99億元的營收實(shí)現(xiàn)401.9%的增長。利潤方面，東方甄選由2022財年5.34億元的凈虧損轉(zhuǎn)為2023財年9.71億元的凈利潤，借此成功上演扭虧為盈的戲碼。

2023財年，東方甄選全年的商品交易總額（GMV）達(dá)到100億元，相比上年48億元的GMV翻了一倍還多，其中來自抖音的GMV占到東方甄選GMV的絕大部分。全年東方甄選在抖音上已付訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，自營產(chǎn)品數(shù)量超過120個。截至2023年5月31日，東方甄選整體自營品及直播團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到1103人，其中供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)達(dá)到346人。

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