董宇輝粉絲已超過俞敏洪一次失敗的危機(jī)公關(guān)致3天蒸發(fā)幾十億……(2)

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2023-12-15 13:10:31 魯中晨報(bào)

有人評論稱，“董宇輝把東方甄選帶火后，這是要開始拋棄他了嗎？”

據(jù)九派新聞報(bào)道，有自媒體發(fā)出消息，內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。九派財(cái)經(jīng)向董宇輝求證，其回復(fù)稱不方便回應(yīng)。

對于“東方甄選CEO董宇輝二選一”的傳言，北京商報(bào)記者也在第一時(shí)間向東方甄選方面進(jìn)行了求證，東方甄選工作人員則以公開報(bào)道中俞敏洪給出的否認(rèn)二選一及“沒事，沒這么嚴(yán)重”作為回復(fù)。

“一次失敗的危機(jī)公關(guān)”

毋庸置疑，持續(xù)發(fā)酵的“小作文”風(fēng)波讓東方甄選的直播間和股價(jià)都蒙上了一層陰影。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在俞敏洪作出回應(yīng)前，東方甄選已連續(xù)多日掉粉。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，12月9日，東方甄選粉絲數(shù)為3115.9萬；截至12月14日21:22，東方甄選粉絲為3069.3萬。5天時(shí)間內(nèi)，東方甄選掉粉超過45萬。

與掉粉并行的還有東方甄選股價(jià)的下跌。12月11日-13日，東方甄選在3個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)累計(jì)下跌19.16%，市值累計(jì)蒸發(fā)超60億港元。而就在俞敏洪作出回應(yīng)的12月14日，東方甄選以27.8港元/股收盤，股價(jià)上漲2.21%，略有回升。

不斷發(fā)酵的爭議也引起網(wǎng)友的廣泛討論，飯圈文化與新東方企業(yè)文化之爭，東方甄選急于擺脫“董宇輝依賴癥”等話題成為關(guān)注焦點(diǎn)。

北京商報(bào)記者注意到，作為事件中心人物，俞敏洪、孫東旭及董宇輝本人在回復(fù)中均提到堅(jiān)持反對飯圈文化。但在業(yè)內(nèi)人士看來，本次風(fēng)波的核心矛盾并不在飯圈文化，而是董宇輝個(gè)人IP的獨(dú)大與東方甄選的“去董宇輝化”的爭議。

圖片來源：抖音@董宇輝截圖

素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時(shí)表示，此次風(fēng)波更像是一次失敗的危機(jī)公關(guān)?！靶∽魑摹笔录|方甄選的內(nèi)部爭議帶到臺前，既傷害了明星主播，也引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。從品牌角度來看，俞敏洪和董宇輝是當(dāng)下東方甄選最具知名度和美譽(yù)度的形象，挽回品牌形象需要二者的攜手，東方甄選CEO孫東旭的形象則需要在現(xiàn)階段進(jìn)行淡化。

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