董宇輝粉絲已超過俞敏洪一次失敗的危機(jī)公關(guān)致3天蒸發(fā)幾十億……(3)

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2023-12-15 13:10:31 魯中晨報(bào)

短期難擺脫“大主播依賴癥”

回顧過往圍繞東方甄選產(chǎn)生的爭議與輿情，董宇輝的一舉一動(dòng)均引發(fā)外界無限遐想。2023年9月，董宇輝與東方甄選之間曾因直播切片問題產(chǎn)生矛盾回復(fù)。當(dāng)時(shí)同樣由俞敏洪出面協(xié)調(diào)，稱東方甄選“切片授權(quán)”項(xiàng)目的推進(jìn)出現(xiàn)“嚴(yán)重問題”，已對管理層提出嚴(yán)肅批評，并向網(wǎng)友致歉。

“在直播電商領(lǐng)域，網(wǎng)紅主播和頭部主播的頭部效應(yīng)難以在短期內(nèi)被分流?！庇裘绺嬖V北京商報(bào)記者，對任何一家直播電商公司來講，頂流都是不可復(fù)制的，并且需要被關(guān)注和保護(hù)。從東方甄選的過往嘗試來看，每一次“去董宇輝化”的嘗試都沒有取得很好的成效?！安豢煞裾J(rèn)，現(xiàn)階段東方甄選的品牌IP與董宇輝的個(gè)人IP處于深度綁定狀態(tài)，并且?guī)缀醪豢煞指睢！?/p>

作為東方甄選的人氣主播之一，截至12月14日，董宇輝個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已超1370萬，遠(yuǎn)高于其他東方甄選主播的粉絲量級(jí)。而在本次風(fēng)波后，部分董宇輝粉絲更是直接表示，自己認(rèn)可的是董宇輝，董宇輝成就了東方甄選。目前，董宇輝已將抖音簽名改為“勿意，勿必，勿固，勿我”，其抖音所在IP屬地為陜西，自風(fēng)波后未再上播。

“短期內(nèi)的危機(jī)公關(guān)依舊需要董宇輝和俞敏洪兩個(gè)人來做，此次事件中對小編的處理需要公之于眾。當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是，董宇輝要繼續(xù)光鮮亮麗地出現(xiàn)在東方甄選直播間。”郁苗說道，而從長遠(yuǎn)角度來看，正如俞敏洪在回應(yīng)中所說，東方甄選的公司管理問題亟待解決，若不能在內(nèi)部進(jìn)行管理改革，類似的危機(jī)還將繼續(xù)在未來出現(xiàn)。

來源：北京商報(bào)

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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