LV中國漲價買漲不買跌？

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2024-02-19 15:56:30 觀察者網

2月19日，有媒體報道稱，Louis Vuitton于2月19日起上調部分產品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。

對此，觀察者網從Louis Vuitton官方了解到，LV部分產品價格確有上漲，上調金額約在1000元左右。

以CARRYALL手袋為例，更新后CARRYALL小號價格為2.06萬元，較此前的1.96萬元上漲約1000元；更新后Carryall中號手袋為2.15萬元，同樣較此前的從2.05萬元漲約1000元。

BOULOGNE手袋的上調金額只有900元。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價1.94萬元，而更新前為1.85萬元。

（圖片來源：LV官網）

值得關注的是，這次漲價距離上一次只過了五個月。

2023年9月，Louis Vuitton于19日起上調中國市場部分產品價格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元。

將時間線再度拉長，Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價。據(jù)每日經濟新聞報道，LV此次漲價涉及全品類，但并非所有產品都有上調，平均漲價幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。

需要指出的是，LVMH曾在發(fā)布2022年財報時表示，今年不會進行全球統(tǒng)一的漲價，但會根據(jù)不同市場和地區(qū)的通脹程度及運營成本變化進行調整。因此，上述3次調價行為均針對的是中國市場。

經過最近3次調價后，LV部分產品價格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調價前，CARRYALL小號手袋售價1.65萬元，而如今該手袋售價2.06萬元，整整漲了4100元。

“用戶體驗需求一般買漲不買跌。”行業(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，提價一則就是成本提高，二則體現(xiàn)品牌溢價，三則讓用戶物超所值，再加上中國消費兩極化趨勢愈加明顯，LV漲價是為了更好區(qū)隔其他國內外品牌。

漲價帶來的利潤也十分可觀。據(jù)財報顯示，LVMH2023年營收862億歐元，同比增長9%；凈利潤152億歐元，增長8%。其中，LV和Dior所在的LVMH時裝皮具部門全年收入增幅雖有所下降，但仍增長9%至422億歐元。

按地區(qū)看，包括中國大陸在內的亞洲地區(qū)（除日本）全年銷售收入為267.07億歐元，在有機基礎上同比增長18%，占集團總收入31%；日本地區(qū)銷售收入為60.31億歐元，在有機基礎上同比增長28%；法國市場銷售收入為68.92億歐元，同比增長9%；歐洲（除法國）市場銷售收入為146.46億歐元，同比增長16%；美國市場銷售收入為215.38億歐元，在有機基礎上同比增長4%；其他地區(qū)銷售收入為103.38億歐元，在有機基礎上同比增長13%。

值得一提的是，LVMH意識到漲價并非長久之計，其首席財務官Jean-Jacques Guiony在2023年財報會議上表示，為平衡成本和利潤，公司的決定是取消漲價，但也不會打折，如此一來對利潤就不會產生影響。

(責任編輯：許朝)

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