國(guó)潮“出圈”賦能新消費(fèi) 專家說：馬面裙爆火背后是文化自信(2)

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2024-02-24 10:14:39 央廣網(wǎng)

曹縣生產(chǎn)的各類漢服（央廣網(wǎng)發(fā)王盟攝）

山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長(zhǎng)李杰有著類似的看法。除了院長(zhǎng)的行政職務(wù)，李杰還是中國(guó)文化與發(fā)展促進(jìn)會(huì)委員會(huì)服飾專委會(huì)委員，他說，這次馬面裙的“出圈”離不開我國(guó)不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代大背景，馬面裙爆火背后是文化自信，是大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承，是新時(shí)代文化“兩創(chuàng)”創(chuàng)新出彩、水到渠成的結(jié)果。

李杰告訴記者，除了背后的文化意義，馬面裙的風(fēng)靡與其設(shè)計(jì)獨(dú)特、造型優(yōu)美，適合不同場(chǎng)合和年齡段的人穿著的物理特性分不開。馬面裙不僅可以作為節(jié)日禮服，也可以成為工作、逛街日常穿搭的一部分，是傳統(tǒng)服飾和日常生活的有機(jī)融合。

類似馬面裙這樣的漢服如何從“火一陣”到“一直火”？李杰給出了自己的建議：傳統(tǒng)服飾要做好大眾化推廣，注意和大家的平時(shí)著裝相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，要抓住中華傳統(tǒng)文化的神韻。另一方面，在傳統(tǒng)服飾的生產(chǎn)過程中，要注意產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，在面料、工藝等方面下功夫，提升產(chǎn)品附加值。

正如李杰提到的，姚馳行說自己的洛如嫣漢服品牌正在不斷提升產(chǎn)品檔次，目前已經(jīng)有國(guó)外客商洽談合作。

曹縣馬面裙3億元銷售額的背后是當(dāng)?shù)赝晟频臐h服產(chǎn)業(yè)鏈。馬面裙的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)工作，基本上可以在曹縣和周邊完成。在曹縣，漢服從業(yè)者接近10萬人。

此外，不斷完善的電商業(yè)態(tài)也極大助力了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。張冰說，目前曹縣擁有電商企業(yè)7000余家、網(wǎng)店8.3萬余個(gè)。2023年曹縣全年漢服銷售額72.15億元；今年僅一月份，曹縣的漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額就達(dá)到了9.2億元，同比增長(zhǎng)68.19%。

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(責(zé)任編輯：傅鑫)

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