北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風”了
北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？
時尚圈的風一陣又一陣，之前流行“奶奶風”，這回輪到“爺爺風”了。
今年，打開一部分北上廣時髦年輕人的衣櫥，干部夾克、戶外馬甲、灰色運動鞋等“爺爺風”單品登上C位。
受“爺爺風”盛行的影響，被稱為“老爹鞋之王”的美國運動鞋服品牌New Balance翻紅了。
2023年New Balance營收同比大漲23%至65億美元，較2020年的33億美元幾乎翻倍，創(chuàng)歷史新高。其中鞋類業(yè)務占比近八成。北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？
在小紅書平臺，New Balance灰色運動鞋正成為都市年輕人繼薩洛蒙之后的又一新寵，單篇熱門筆記有近7萬點贊收藏。
圖源：小紅書@俺不想讀書了
反映到市場，在天貓New Balance官方旗艦店，銷量最高的灰色復古跑鞋已售5萬+雙。作為對比，去年大火的阿迪達斯德訓鞋在天貓官方旗艦店銷量是8萬+雙。
圖源：
天貓New Balance官方旗艦店
所以，New Balance這次翻紅能火多久？
01
復古跑鞋鼻祖，
再靠復古翻紅
New Balance突然翻紅，離不開“風口”，風口就是爺爺風。
爺爺風是復古風的一個分支，從去年開始在時尚圈走紅。從羅意威的V領(lǐng)針織衫，到MiuMiu的卡其色夾克，近兩年各大奢侈品秀場“爺”味十足。北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？
New Balance也不例外。New Balance靠什么起家？復古跑鞋。
近兩年社交網(wǎng)絡上大火的990和530，都誕生于上世紀八九十年代，屬于New Balance的經(jīng)典系列。
圖源：
New Balance中國官方商城
當然，光靠“資歷”還不夠，New Balance的翻紅還沾點“運氣”。運氣就是格雷系的流行。
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