冰峰汽水重回2元時(shí)代

歷經(jīng)76載的風(fēng)雨洗禮，冰峰已經(jīng)成長(zhǎng)為西安人餐桌飲食上不可或缺的汽水品牌。近期，西安冰峰重磅宣布玻璃瓶汽水價(jià)格重返2元，該消息一經(jīng)發(fā)布瞬間沖上熱搜頭條。

據(jù)西安網(wǎng)，近期，一張蓋有“西安冰峰飲料股份有限公司銷售管理部”印章的通知顯示，建議西安地區(qū)各經(jīng)銷商指導(dǎo)各餐飲零售門店對(duì)橙味汽水等多款產(chǎn)品降價(jià)至每瓶2元，落款時(shí)間為2024年3月20日。另據(jù)冰峰工作人員向西部網(wǎng)回復(fù)，“2元優(yōu)惠價(jià)格只是階段性調(diào)價(jià)”。冰峰汽水重回2元時(shí)代，記者走訪西安市翠華路上部分餐飲門店，均表示目前冰峰售價(jià)仍為3元，并未聽說降價(jià)通知，一位門店主表示：“進(jìn)貨價(jià)都沒有降，我們也不好作調(diào)整?！?/p>

根據(jù)有關(guān)資料顯示：2021年，受上游原材料、人工成本的上漲，冰峰將原本2元/瓶的玻璃瓶裝汽水終端指導(dǎo)價(jià)提升至2.5元/瓶。

在經(jīng)歷三年的漲價(jià)風(fēng)波后，冰峰再次進(jìn)行價(jià)格體系調(diào)整。通知中稱，為充分響應(yīng)各級(jí)政府“把擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的號(hào)召，迎合新市場(chǎng)環(huán)境下的消費(fèi)趨勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，通過薄利多銷，讓利消費(fèi)的品牌訴求，來實(shí)現(xiàn)提振終端消費(fèi)信心的戰(zhàn)略目標(biāo)。在旅游旺季到來之際，要求西安各級(jí)經(jīng)銷商，針對(duì)冰峰玻璃瓶裝四款產(chǎn)品（橙味汽水、蘋果味汽水、酸梅湯、無糖橙味汽水）建議終端銷售指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行2元/瓶。

作為陪伴西安人“從小就喝它”的國(guó)民品牌，冰峰的價(jià)格一直牽動(dòng)三秦父老以及全國(guó)消費(fèi)者的心。冰峰本輪指導(dǎo)價(jià)下調(diào)通知發(fā)出之前，西安本地已有多家餐飲店響應(yīng)“讓利于消費(fèi)者”的消費(fèi)口號(hào)，紛紛下調(diào)店內(nèi)玻璃瓶裝冰峰價(jià)格至1-1.5元。其中較為著名的店有古都鐵片面館、翔子米皮、冒程程燙菜、鐵蛋刀削面等多家連鎖店鋪。

值得注意的是，今年3月中下旬，有多位餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)者在社交媒體平臺(tái)明確表示“冰峰玻璃瓶終端進(jìn)貨價(jià)格1.17元”，銷售一塊五，餐飲終端單瓶還能賺3毛多”，由此可見，即使部分餐飲店冰峰價(jià)格維持在1.5元，仍有一定的利潤(rùn)空間。

本輪調(diào)價(jià)通知下發(fā)后，多家餐飲店老板接受采訪時(shí)表示“愿意跟隨廠家的降價(jià)通知，將店內(nèi)的冰峰售價(jià)重新恢復(fù)至2元/瓶”，并著重說明冰峰作為西安本地汽水品牌，價(jià)格的漲落并未對(duì)消費(fèi)者選擇造成太大影響，冰峰依舊在店內(nèi)汽水飲料消費(fèi)中占絕大比例。在談及原因時(shí)，店老板表示冰峰相較于其他競(jìng)品，除了長(zhǎng)期以來的口碑優(yōu)勢(shì)以為，清爽的口感與扎實(shí)的原材料是冰峰能夠維持的消費(fèi)熱度的一大優(yōu)勢(shì)，“冰峰喝完后人不會(huì)感覺特別膩，口腔沒有任何不適感”。

接受采訪的消費(fèi)者也表示“冰峰價(jià)格的回歸是受歡迎的，將會(huì)促使更多人餐飲消費(fèi)時(shí)選擇這一份童年的快樂。”不僅是因?yàn)楸宓目诟?，更為重要的是冰峰品牌?duì)于西安一代代人的長(zhǎng)久陪伴，這種本土品牌的情懷也是冰峰的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之一。冰峰汽水重回2元時(shí)代。

可以預(yù)見的是，在西安即將迎來新一輪旅游旺季的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，汽水飲料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而冰峰的降價(jià)策略相較于今年紛紛漲價(jià)的其他飲品來說，已經(jīng)擁有不可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。