茅臺價格逼近“生死線”2500元白酒板塊全面下跌(2)

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2024-04-12 14:13:54 中國新聞周刊

對于這次茅臺降價的原因，有經(jīng)銷商將其歸結(jié)于375ml巽風(fēng)茅臺酒的放量。這是貴州茅臺在去年年底推出的一款“數(shù)實融合”產(chǎn)品，主攻年輕人市場，且只在“巽風(fēng)數(shù)字世界”（茅臺和網(wǎng)易聯(lián)合開發(fā)的元宇宙APP）進行銷售。

今年3月28日，“巽風(fēng)數(shù)字世界”微信公眾號發(fā)布消息稱，即日起，APP中持有相關(guān)材料的用戶可按照相應(yīng)步驟，合成對應(yīng)材料并完成行權(quán)，可在線下門店完成巽風(fēng)茅臺酒的提貨。

盡管容量相較于500ml的飛天茅臺略小，但其口感、品質(zhì)與其保持一致，價格為1498元/瓶。若按此換算，相當(dāng)于1997元買一瓶500ml的飛天茅臺酒，這比目前至少2600元的市場批發(fā)價確實便宜了不少。

另外市場還有傳言，巽風(fēng)茅臺酒首批投放是20萬瓶，經(jīng)銷商擔(dān)心會擠壓飛天茅臺的需求，造成渠道價格的下跌。不過貴州茅臺表示，巽風(fēng)酒計劃量占茅臺酒全年投放量比重小，不會對茅臺酒現(xiàn)有價格體系產(chǎn)生影響，目前茅臺酒動銷情況良好。

酒水分析師蔡學(xué)飛對中國新聞周刊表示，目前恰逢白酒行業(yè)的消費淡季，茅臺價格處于低位是正?，F(xiàn)象。

事實上，往年的這個時候，也確實是茅臺酒的價格洼地。據(jù)“今日酒價”數(shù)據(jù)，2022年3月底，飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價曾跌至2600元、原箱跌至2820元。

那么，茅臺降價的原因真的如此簡單嗎？

還是庫存問題

在蔡學(xué)飛看來，此次茅臺價格下探，除了淡季原因外，還與前期較大的社會庫存有關(guān)。

近年來，為了提高業(yè)績搶占市場，酒企持續(xù)擴大生產(chǎn)，并向渠道和社會大量壓貨。2023年，白酒庫存成為整個行業(yè)的共同危機，并引發(fā)了嚴重價格倒掛現(xiàn)象。去年底，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在2023中國國際名酒博覽會上說，“產(chǎn)能過剩是白酒產(chǎn)業(yè)存在的問題，去產(chǎn)能預(yù)期偏弱、酒類的外部環(huán)境消費預(yù)期降低、庫存高企等，這些都在酒業(yè)有比較真實的反映?！?/p>

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