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起底蕉下“滿減”套路：防曬的年輕人，都是“大冤種”？ (2)

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2024-04-16 16:32:40  新浪

防曬傘作為蕉下的成名作，其防曬效果與市售幾十元的傘具相比并無顯著優(yōu)勢。有分析指出，蕉下通過營銷和概念塑造，成功在防曬領(lǐng)域樹立了輕奢形象，但品牌缺乏核心技術(shù)支撐，易被模仿，且除傘具外，其他產(chǎn)品線未能打造出新的爆款?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為，蕉下目前仍停留在“有名氣、無品牌”的階段，要想從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為長紅品牌，需提供超越“潮”與“個性”屬性的核心價值體驗。

從財務(wù)數(shù)據(jù)看，蕉下重營銷、輕研發(fā)的特點尤為突出。2021年，蕉下與超600位KOL合作，帶來45億瀏覽量，廣告及營銷開支高達5.86億元，占營收24.4%；而同年研發(fā)費用僅為7160萬元，占總收入比例進一步下滑至3.0%，遠低于同類運動品牌安踏的投入水平。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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