近來，衛(wèi)龍魔芋爽的電梯廣告在社交媒體引發(fā)了網(wǎng)友們的強烈吐槽。不少網(wǎng)友表示，這則廣告仿佛成為了一種對打工人精神的折磨，白天被各類工作群消息的提示音狂轟濫炸，夜晚還要在電梯內(nèi)繼續(xù)忍受同樣的“dididi”聲，不禁呼求：“放過打工人吧！”

一位網(wǎng)友生動比喻道，這條廣告就如同有人持喇叭在耳邊瘋狂喊麥，其令人抓狂的程度堪比施工現(xiàn)場的挖掘機噪音。

另一評論指出，該廣告不僅“洗腦”，甚至可以說“15秒視頻中竟出現(xiàn)了22個‘低’字”，宛如一段卡頓且令人精神極度不適的影像，硬生生地在封閉的電梯空間內(nèi)強迫乘客聆聽，實屬擾民之舉。

電梯廣告難道都遵循這種風格嗎？如蔬果園洗衣凝珠的“香香香香香”，小鹿媽媽牙線的“牙線就是小鹿媽媽”，空刻意面的“媽媽我餓”，溜溜梅的“一起六六六”，七貓免費小說的“喵喵喵喵喵”，泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋的“摔跤，摔跤，寶寶老摔跤”，一顆大生鮮的“一顆高高高高高高素質(zhì)番茄”，以及后秀暴汗服的“暴出馬甲線”。這些廣告同樣飽受詬病，有網(wǎng)民在點評七貓免費小說廣告時坦言：“短短十幾秒，仿佛身心遭受重擊?！?/p>

眾多網(wǎng)友總結(jié)認為，電梯廣告幾乎無一正常，充斥著鬼哭狼嚎般的噪音，毫無創(chuàng)意邏輯與美學構(gòu)思，只是粗暴的信息灌輸。

甚至有網(wǎng)友因反感這類廣告，決定采取逆反策略：“凡是在電梯間聽到的品牌，我統(tǒng)統(tǒng)不買，這就是它們打擾我的代價?！?/p>

那么，電梯廣告的制作成本是多少呢？

據(jù)自稱為上海騰眾廣告有限公司的電梯廣告投放商透露，常規(guī)電梯廣告時長設定為15秒。在北京地區(qū)，單塊屏幕的月租金約為480元，投放起點為100個點位，每日播放次數(shù)不超過300次。但這兩名受訪者均強調(diào)，他們僅負責廣告投放，而不涉及廣告拍攝業(yè)務。

拍攝一條15秒的電梯廣告究竟需要花費多少資金？

北京首影文化傳媒股份公司的某工作人員回應，具體費用需視產(chǎn)品特性而定，從十余萬元至無上限不等。通常而言，預算低于10萬元的廣告片觀賞價值較低，若進行棚內(nèi)拍攝、聘請演員、構(gòu)建故事情節(jié)，即使不包含動畫元素，成本也至少在13萬至14萬元以上。

當被問及該公司在制作電梯廣告時是否偏好“洗腦”風格，該工作人員回應：“創(chuàng)意設計主要依據(jù)產(chǎn)品目標消費者的喜好，內(nèi)容上則是圍繞產(chǎn)品特點進行差異化策劃。至于呈現(xiàn)方式，既可以是反復強調(diào)同一句話的形式，也可以選擇更為舒緩的表達方式。我個人并不欣賞那種不斷重復一句話的廣告，感覺相當煩人?！?/p>

社交平臺上有網(wǎng)友推測，上述魔芋爽廣告可能出自“紅制作”之手。記者通過關(guān)注認證主體為北京寶力紅文化傳播有限公司的微信公眾號“紅傳播與紅制作”，成功聯(lián)系到“紅制作”的商務人士。其朋友圈顯示，該魔芋爽廣告確為“紅制作”出品。

據(jù)該商務人士提供的報價信息，制作一條15秒的廣告片收費高達500萬元，服務周期為1至2個月，服務內(nèi)容涵蓋策略定位、廣告語提煉、賣點創(chuàng)意及電視廣告（TVC）制作等，服務案例包括空刻意面、徠芬吹風機、團油、Boss直聘、新氧等品牌。

除了單條廣告片制作，“紅制作”還提供“全案陪跑”和“策略創(chuàng)意部分單買”服務。其中，“全案陪跑”服務包括產(chǎn)品開發(fā)、命名、包裝設計、策略定位、廣告片制作及流媒體核心素材創(chuàng)作，報價1500萬元，服務周期一年，服務過一顆大、Ulike、極萌、GEMO等品牌；“策略創(chuàng)意部分單買”服務不含執(zhí)行環(huán)節(jié)，報價為300萬元，服務周期20天。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，北京寶力紅文化傳播有限公司成立于2014年，法定代表人為岳華平。公開資料顯示，岳華平于2019年擔任“紅制作”創(chuàng)意合伙人。他曾在一個活動上表示，廣告無需追求品味，關(guān)鍵在于效果。雖然廣告可以打造成藝術(shù)品，但如果投放后未能取得實際效果，對于企業(yè)而言無異于災難。他直言：“品味成了流量的敵人，廣告若不能出圈，效果便如同出殯?！?/p>

如此喧鬧的電梯廣告是否侵犯消費者權(quán)益？

面對無法關(guān)閉、無法靜音的電梯廣告，其噪音問題是否侵犯了消費者的權(quán)益？對此，律師李旻指出，根據(jù)《民法典》規(guī)定，投放電梯廣告需滿足專有部分面積占比三分之二以上、人數(shù)占比三分之二以上的業(yè)主參與表決，并得到參與表決業(yè)主四分之三以上同意的條件。如已履行上述程序，電梯廣告投放則符合法規(guī)要求。

關(guān)于電梯廣告的噪音問題，李旻解釋，依據(jù)《社會生活環(huán)境噪聲排放標準》，居民區(qū)的噪音限值在45分貝至55分貝之間。若電梯廣告音量超過這一標準，則可能構(gòu)成噪音污染。

河北厚諾律師事務所律師雷家茂補充道，《噪聲污染防治法》嚴禁在商業(yè)經(jīng)營活動中使用高音廣播喇叭或采用其他持續(xù)反復發(fā)出高噪聲的方式進行廣告宣傳，同時要求經(jīng)營者對商業(yè)活動中產(chǎn)生的其他噪聲采取有效控制措施，防止噪聲污染。

雷家茂進一步解釋，根據(jù)《聲環(huán)境質(zhì)量標準》，居民樓及以行政辦公為主的寫字樓屬于1類聲環(huán)境功能區(qū)，若為商業(yè)金融、集市貿(mào)易為主的區(qū)域或居住、商業(yè)、工業(yè)混合區(qū)域，則歸為2類環(huán)境功能區(qū)。1類區(qū)晝間噪音限值為50分貝，夜間為40分貝；2類區(qū)晝間限值為55分貝，夜間為45分貝。因此，若居民樓、寫字樓電梯內(nèi)的商業(yè)廣告音量超過對應標準，則屬噪聲污染，可能侵犯民眾權(quán)益。

雷家茂律師提醒，根據(jù)《噪聲污染防治法》規(guī)定，對于在商業(yè)活動中違規(guī)使用高音廣播喇叭或采取其他高噪聲方式進行廣告宣傳，以及未有效控制商業(yè)活動中產(chǎn)生噪聲的行為，將由地方政府指定部門責令改正，處以5000元至5萬元罰款；拒不改正的，處以5萬元以上至20萬元以下罰款，并可經(jīng)有權(quán)機關(guān)批準，責令停業(yè)。

針對噪聲污染問題，雷家茂建議民眾可先向物業(yè)投訴，由物業(yè)與商家協(xié)調(diào)解決；也可直接向環(huán)保部門舉報，申請環(huán)保部門或人民調(diào)解委員會介入調(diào)解；最后，可通過法律途徑，向法院提起訴訟，依法維護自身權(quán)益。