風暴眼丨突然大跌！新東方去“董宇輝化”失敗了嗎？(3)

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2024-04-26 11:06:48 鳳凰網(wǎng)

而在獨立之后，董宇輝與東方甄選的表現(xiàn)可謂冰火兩重天。目前與輝同行粉絲已經(jīng)達到1810.1W，近30天場均觀看人次達直播日均觀看為883.8w，相反東方甄選倒是冷清了不少，同一時期內(nèi)，東方甄選的日均觀看為601.7w，后者的粉絲比與輝同行多出近1200萬。而相對與輝同行保持著粉絲增長的勢頭，東方甄選粉絲不漲反跌，近30天共減少了5.6W。

反映在銷量上，與輝同行自然就更高了。有數(shù)據(jù)顯示，2024年3月與輝同行以6.02億的銷售額位列榜首，遙遙領(lǐng)先于第二名的3.28億元，更高于東方甄選的2.86億。

董宇輝越火爆，反而證明了一個事實，東方甄選離不開董宇輝，其一舉一動，還是與東方甄選緊密相連，更是牽動著市場和投資者的心弦。他的影響力已經(jīng)超越了普通的帶貨主播，成為了一個能夠左右市場情緒的重要人物。

這種密切的關(guān)注度使得東方甄選的股價變得異常敏感和脆弱，而對單一人物的過度依賴，無疑增加了公司的經(jīng)營風險。畢竟，個人的發(fā)展意向和職業(yè)規(guī)劃是難以預(yù)測的。因此，從投資者的角度來看，東方甄選對董宇輝的高度依賴并非好事。

這或許也是東方甄選急于去“董宇輝化”的重要原因，但直播電商遵循的是強者恒強的原則，一百個腰部主播或許也難敵一個董宇輝。但目前來看去“董宇輝化”難言成功，看起來是兩個直播間，無非是左手倒右手。

今年2月發(fā)生的一次事件就充分證明了董宇輝對東方甄選股價的顯著影響。當時，董宇輝因“拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲”而引發(fā)微博熱議，他一怒之下刪除了自己的所有微博。就在他清空微博的那天，東方甄選的股價盤中一度暴跌超過6%，并最終以3.89%的跌幅收盤。

更何況，東方甄選目前仍處于投入期，不僅是在加強其自營產(chǎn)品的發(fā)展，及拓展至不同渠道。

而且4月初，東方甄選已經(jīng)在北京推出“小時達”服務(wù)，這一系列的舉措無疑需要大量的資金和資源投入，也都還充滿未知，一切也還難有定論。

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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