原標題：突然集中關停！半死不活的政務新媒體賬號，不如及早自我了斷

江蘇張家港市最近集中關停了

一批政務新媒體賬號

包括張家港市住房和城鄉(xiāng)建設局、張家港市水務局、張家港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、張家港市人民法院在內(nèi)的多個委辦局和機關單位相繼發(fā)布公告，宣布其微信公眾號、微信視頻號、新浪微博等新媒體賬號“停更”。

新的傳播環(huán)境下，國內(nèi)新媒體平臺大量崛起，并迅速形成聲量。

地方職能部門進駐各個平臺開通官方賬號，確實是與時俱進之舉。

然而，插旗式的“占領輿論陣地”過后，相當一部分政務新媒體賬號卻缺少必要的運營，以至于傳播效果慘不忍睹。

面對單篇不過三位數(shù)甚至兩位數(shù)的閱讀量和一片空白的評論區(qū)，這些“半死不活”的政務新媒體賬號或許早已沒有了繼續(xù)存在下去的必要。

政務新媒體賬號為啥沒人看？原因很簡單：內(nèi)容不行。

一些地方職能部門、事業(yè)單位對于新媒體的理解似乎存在偏差，壓根沒有想明白“做新媒體賬號給誰看”這個基礎問題，發(fā)布的內(nèi)容不是工作動態(tài)就是會議紀要，硬是將面向一般受眾的新媒體賬號生生做成了部門內(nèi)刊甚至黑板報。

這些脫離群眾日常工作生活的內(nèi)容既談不上任何實用性，更沒有半點趣味性，掃一眼標題就想劃走。

試問，某局某辦某委在某日舉行工作部署會或是業(yè)務培訓班，某某領導出席并講話，如此“官方發(fā)布”對于絕大部分普通群眾有多少價值？工作動態(tài)，大可發(fā)布在內(nèi)刊內(nèi)網(wǎng)；會議紀要，建議系統(tǒng)內(nèi)部流轉(zhuǎn)。

凡此種種，又何必非要在新媒體平臺上硬著頭皮“為外人道”？在當下這個信息供給嚴重過剩的時代，注意力是最稀缺的資源。

指望靠這些內(nèi)容吸引受眾的注意力從而博取流量，無異于癡人說夢。

但若不是為流量謀，那么一個新媒體賬號只能被理解為“為了存在而存在”。

為了存在而存在，恰恰是這些“半死不活”的政務新媒體賬號的癥結所在。

細看這些賬號的發(fā)布內(nèi)容，就不難發(fā)現(xiàn)處處都是“為了更新而更新”的痕跡。

為了保證更新量和發(fā)布頻率——或者更直白點說，為了應對考核——內(nèi)容“注水”是部分政務新媒體賬號的常態(tài)。

以于4月19日關停的張家港市水務局微信公眾號“水潤港城”為例，其3月23日的推送第三條，題為《司法部、水利部、住房城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)展改革委負責人就<節(jié)約用水條例>答記者問》，這篇轉(zhuǎn)載自國家水利部的文章，截至目前閱讀量為37。

很難想象，這37位讀者是出于什么樣的動機，在一個縣級市水務部門的微信公眾號上閱讀一篇國家部委的新聞發(fā)布會紀要。

事實上，成功的政務新媒體賬號也從來不在少數(shù)：上海發(fā)布，開地方政府發(fā)布之先河，影響力和傳播力之大有目共睹；南京市公安局江寧分局的“江寧公安在線”，也是老牌“網(wǎng)紅”，“江寧婆婆”已成地方品牌；深圳衛(wèi)健委，憑借“妖嬈”的標題和極具“網(wǎng)感”的內(nèi)容在全國范圍收獲大量粉絲，“10萬+”是家常便飯。

縱觀這些成功案例，貼近群眾、精心打磨的內(nèi)容，始終是其不二法門。

有話則長，無話則短，實在沒話，可以不說。

當一個政務新媒體賬號僅僅是“為了存在而存在”，這又何嘗不是一種“指尖上的形式主義”？

政府職能部門和機關單位希望通過新媒體平臺與群眾建立聯(lián)系、向群眾傳遞信息當然是好事，但若只是揣著完成任務的心態(tài)敷衍了事，只能讓群眾平添反感。

與此同時，也牽扯了這些部門自身的資源與精力。至于這些賬號承擔的部分服務功能，亦大可集成到統(tǒng)一平臺。

比如，最近因成為“許愿池”而引發(fā)熱議的浙江政務APP“浙里辦”就不失為成功的嘗試。

而此番集中關停的張家港，也將這些“停更”的新媒體賬號發(fā)布的內(nèi)容和服務功能遷移至了當?shù)氐摹皬埣腋郯l(fā)布”微信公眾號和“今日張家港”APP。

群眾們懶得看，“小編”們做得累，

政務新媒體賬號不應成為職能部門和機關單位的額外負擔，也不應成為“為了存在而存在”的擺設。

“半死不活”的政務新媒體賬號

選擇“自我了斷”

與其說是壯士斷腕，倒不如說是及時止損