妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億奶酪神話破滅背后

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2024-05-09 09:30:59 東方財(cái)富網(wǎng)

妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億

在不到三年的時間里，知名奶酪品牌妙可藍(lán)多的市值大幅縮水，超過三百億元的市值蒸發(fā)引發(fā)關(guān)注。2023年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司的營收與凈利潤均出現(xiàn)顯著下滑，分別下降了16.16%和53.9%。這是妙可藍(lán)多自上市以來首次遭遇營收與利潤的雙重下滑。

奶酪棒市場熱度不再，銷量減少伴隨股價持續(xù)走低，妙可藍(lán)多還面臨經(jīng)銷商數(shù)量減少的問題，由2022年的5218家降至2023年的5036家。作為妙可藍(lán)多的大股東，蒙牛集團(tuán)也被輿論戲稱為此局面下的“大冤種”。

行業(yè)內(nèi)部對此并不感到意外，認(rèn)為奶酪棒市場的困境是市場成熟與競爭加劇的必然結(jié)果。妙可藍(lán)多曾憑借奶酪棒產(chǎn)品迅速崛起，引領(lǐng)奶酪零食化的趨勢，市場份額一度達(dá)到近三分之一。然而，隨著大量品牌涌入市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，加之奶酪棒相對高昂的價格和消費(fèi)者自制奶酪棒的趨勢，妙可藍(lán)多的市場地位受到挑戰(zhàn)。妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億。

妙可藍(lán)多在營銷上的巨額投入，如聘請明星代言、聯(lián)名熱門IP及洗腦廣告，雖成功塑造品牌形象并推動了奶酪市場的發(fā)展，但也暴露出其高額營銷成本與實(shí)際產(chǎn)品性價比之間的矛盾。隨著市場熱情減退，過度依賴營銷策略的弊端顯現(xiàn)。

奶酪棒作為面向兒童的營養(yǎng)零食，其健康屬性受到質(zhì)疑。部分產(chǎn)品中添加劑多、糖分高，令家長擔(dān)憂。市場上對奶酪棒是否真正健康的討論不斷，一些消費(fèi)者認(rèn)為它是“智商稅”。

中國奶酪市場在西方飲食習(xí)慣影響下逐漸成長，但奶酪并非中國消費(fèi)者的日常必需品。妙可藍(lán)多轉(zhuǎn)向常溫型奶酪棒的研發(fā)，可能因需添加更多防腐劑而影響其健康形象。長遠(yuǎn)來看，提升產(chǎn)品健康價值，拓寬消費(fèi)群體，適應(yīng)更廣泛的市場需求，或許是奶酪品牌需要探索的方向。

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