瑞士名表遭遇斷崖式大降溫 中國市場出口額急劇下滑(2)
第二大市場中國內(nèi)地和第三大市場中國香港的出口額，分別同比暴跌了42%和44%；在2月份，對中國內(nèi)地和中國香港的出口額也分別同比下滑25.4%和19%。
顯然，這是一個過于劇烈的下跌行情。
曾幾何時，手表從一種計時工具，靠著漲價與奢華的設(shè)計，逐漸演變到帶有奢侈品屬性的“類珠寶商品”，并在全世界備受追捧。
但是這種所謂的珠寶屬性和奢侈品屬性，在如今國人消費習(xí)慣更迭，以及全球政治經(jīng)濟文化的演變過程中，已經(jīng)迅速瓦解。
01漲成奢侈品
19世紀之后，工業(yè)革命興起，手表應(yīng)運而生。由于制作工藝復(fù)雜，其誕生之初就成為當時貴族階級的專屬品，自帶奢侈品氣質(zhì)。
進入20世紀，隨著工業(yè)生產(chǎn)的加速，手表開始走進千家萬戶，淡化了奢侈品屬性，行業(yè)也產(chǎn)生了差異化的定位——中國是較低端手表的主要生產(chǎn)國，產(chǎn)量一度占全球產(chǎn)量的80%，深圳手表更是以占中國產(chǎn)量53%、占全球產(chǎn)量42%而聲名大噪，甚至有了“深圳手表按斤買”的傳說。
與之相反的是，瑞士手表長期堅持著更加高端的產(chǎn)品定位。
本質(zhì)上看，無論是20塊一塊的中國手表，還是20萬一塊的瑞士名表，他們的基本屬性仍然是計時的工具。直到進入21世紀，手機的普及以及智能手表的興起，讓手表的計時功能有了充分的可替代性，這也直接帶來了手表行業(yè)的顛覆。
最明顯的變化就是銷量的下滑。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國的手表出口數(shù)量從2004年開始，就已經(jīng)呈明顯下行。出口金額從2015年達到頂峰，也開始持續(xù)萎靡。在2020年，出口數(shù)量和金額更是雙雙滑到谷底，之后雖然略有回彈，不過仍在歷史低位。
但主打高端市場的瑞士手表走出了不一樣的曲線。
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