瑞士名表遭遇斷崖式大降溫 中國市場出口額急劇下滑(5)
雖然勞力士營收數(shù)據(jù)并不公開，但根據(jù)市場研究機構的數(shù)據(jù)，其在中國市場的銷售額占據(jù)了全球銷售額的重要比例。并且勞力士在中國市場的銷售額在過去幾年中持續(xù)增長，增速遠超其他奢侈表品牌。
其他品牌的情況基本也是如此：歐米茄在中國大陸市場擁有約200家門店，整體銷售約占其全球份額的30%左右；浪琴對中國大陸市場更是深度捆綁，在國內各大城市擁有500+門店，占到全球份額的35%~40%。
但如今，這波紅利在漲價漲到一定程度之后，已經(jīng)有漸漸消退的跡象。
03盛極而衰的規(guī)律
經(jīng)歷了兩年多穩(wěn)步增長后，進入2024年以來，瑞士手表的出口額出現(xiàn)嚴重下滑。一方面固然是由于去年同期基數(shù)較高，另一方面就是中國市場比較顯著的下滑。
瑞士手表對大中華市場的嚴重下滑，也許從2023年開始就有所征兆。根據(jù)瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年期間，瑞士手表對中國大陸的出口額就曾經(jīng)多次出現(xiàn)單月下滑，其中11月的出口額同比下降3.7%。
而瑞士鐘表行業(yè)51%的企業(yè)高管預計，2024年中國手表市場將出現(xiàn)下滑或停滯。
實際上，中國大陸在2020年短暫獲得了瑞士手表最大出口地稱號之后，很快就將這一地位拱手讓出給美國。如今，美國已經(jīng)連續(xù)三年成為瑞士手表的最大消費地。
根據(jù)中國海關總署數(shù)據(jù)來看，2024年前三個月瑞士手表的進口額，已經(jīng)迅速回落到2021年以前的水平。
根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品報告》預計，到2030年，中國消費者將為個人奢侈品市場貢獻35%-40%的銷售額，但這些銷售額中，還有多少是名表能貢獻的，值得打上一個問號。
影響這種銷售額的最大因素來自名表客群的代際變化。
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