背背佳90天賣了一個(gè)億被稱成年人的“美麗刑具”(4)

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2024-05-14 08:39:37 長(zhǎng)城網(wǎng)

“精細(xì)化營(yíng)銷為品牌帶來了可觀的收入，1月份背背佳品牌銷售熱度接近9000萬，創(chuàng)下品牌歷史新高。”

對(duì)于為何要推出成年人產(chǎn)品，可孚醫(yī)療回復(fù)中新經(jīng)緯稱，在2022年正式收購(gòu)背背佳品牌后，公司擴(kuò)大了矯姿產(chǎn)品的適用性，由此前主要針對(duì)日常姿勢(shì)習(xí)慣不好的青少年，擴(kuò)大到更廣泛的人群，特別是對(duì)于健康體態(tài)有更高要求的成年人以及一部分由于工作關(guān)系容易脊椎側(cè)肌肉疲勞的用戶。目前已推出多款矯姿新品上市，并儲(chǔ)備了多個(gè)在研項(xiàng)目，后續(xù)將陸續(xù)推向市場(chǎng)。

品牌多次易主

值得注意的是，背背佳品牌自身已經(jīng)過多次易主，甚至是瀕死又復(fù)生。

前文提到，背背佳品牌由杜國(guó)楹于1997年創(chuàng)立，并在次年就取得破億銷售額，但公開資料顯示，創(chuàng)下銷售新高不久后，背背佳陷入與英姿公司“英姿帶”品牌的專利糾紛官司。

2004年時(shí)，杜國(guó)楹帶著自己創(chuàng)立的“08版背背佳”加入橡果國(guó)際，實(shí)現(xiàn)一次“復(fù)活”。

天眼查信息顯示，橡果國(guó)際成立于1998年，曾被稱為“電視購(gòu)物巨頭”，是一家跨媒體、多平臺(tái)整合營(yíng)銷公司。

據(jù)媒體報(bào)道，08版背背佳每個(gè)價(jià)格約在400元，關(guān)于背背佳的廣告在各電視臺(tái)頻頻露面，產(chǎn)品在各大商場(chǎng)電視購(gòu)物專柜出現(xiàn)。2005年，明星何潔代言背背佳，演唱廣告曲《快樂寶貝》，這一年，背背佳實(shí)現(xiàn)了銷量超百萬。

但隨著電視購(gòu)物時(shí)代的更迭，背背佳淡出了公眾視野。

直到2021年11月，可孚醫(yī)療公告稱，擬以不超過1.77億元收購(gòu)橡果貿(mào)易(上海)有限公司(下稱橡果貿(mào)易)100%股權(quán)，后者為ChinaDRTV，Inc(下稱DRTV)子公司，DRTV則是橡果國(guó)際子公司。

根據(jù)公告，經(jīng)初步磋商，DRTV將其關(guān)聯(lián)公司中與背背佳業(yè)務(wù)相關(guān)的店鋪全部整合，并將橡果貿(mào)易中與背背佳業(yè)務(wù)不相關(guān)的全部資產(chǎn)、債權(quán)債務(wù)等進(jìn)行剝離。

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