寶藏小城也能有文旅大作為 小鎮(zhèn)旅店鄉(xiāng)野民宿搶手(2)
縣域旅游熱的背后是供需兩端的“雙向奔赴”
《全國縣域旅游高質量發(fā)展研究報告2023》公布了“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”。這一榜單上，浙江、四川、貴州、江蘇、江西等18個省份的縣域地區(qū)上榜。全國上下，一場游客和縣城的“雙向奔赴”正隆重“上演”。一眾寶藏小城異軍突起，正是供需兩端“雙向奔赴”的結果。
從需求側來看，出游者旅游理念不斷演進，讓小縣城進入了大眾的視野。
前些年，在一些年輕人中流行起在節(jié)假期時把“小城”定為目的地，來一場“不計劃、不趕趟、不打卡”的反向旅游。選擇這種旅游方式的游客往往像“開盲盒”一般，刷到哪里有票就去哪里，其做法也是為了避開人潮、逃離溢價，追求隨性、松弛的旅行體驗。隨著這種“開盲盒”式旅游帶給大眾越來越多超出預期的體驗，縣城旅游不再是一種“退而求其次”的選擇，而被當成是真正值得去體驗、更有性價比的旅行。中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩表示，原來的旅游都是圍繞大景點、大場景構成的綜合旅游體，而現在的旅游更多強調沉浸式、自主性，處在縣域范圍內的鄉(xiāng)村游、自駕游正好符合很多人的情感訴求。
從供給側看，縣域旅游配套服務體系日漸成熟，為出行者提供了更好的旅游體驗。
據不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市，這對當地旅游消費的帶動效應十分顯著。除此之外，高鐵等交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性，使得下沉市場的旅游供給不斷完善。據統(tǒng)計，我國鐵路已經覆蓋了全國81%的縣，高鐵通達93%的50萬人口以上城市。鐵路網絡日益完善，進一步釋放了縣域旅游的潛力。
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