水貝金市價格戰(zhàn)開打暴富夢破裂商家利潤反降三成

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2024-05-15 16:49:05 新浪財經(jīng)

水貝金市價格戰(zhàn)開打暴富夢破裂

深圳水貝，作為全國最大的黃金珠寶制造加工中心，貢獻(xiàn)了約70%的珠寶產(chǎn)量。早年間，水貝市場主要聚焦于黃金批發(fā)業(yè)務(wù)，盡管業(yè)內(nèi)知名，卻不為大眾廣泛知曉。隨著直播電商的興起及金價攀升，水貝搖身變?yōu)橘徑馃狳c(diǎn)，市場內(nèi)熙熙攘攘，熱鬧非凡，甚至被比喻為春運(yùn)時期的火車站，吸引著尋求財富夢想的新商家不斷涌入。

不同于普遍認(rèn)知，近期金價雖創(chuàng)新高，水貝商家并未普遍受益，反而有聲音表示利潤不如從前。消費(fèi)者面對高漲的金價顯得更加謹(jǐn)慎，黃金不再是沖動消費(fèi)的選擇。與此同時，水貝模式因其批發(fā)價直售的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，逐漸吸引了眾多普通消費(fèi)者的關(guān)注，成為類似旅游景點(diǎn)的存在，小紅書等社交平臺上關(guān)于水貝購金的詳細(xì)攻略受到熱捧。

余芳是眾多在水貝尋夢的創(chuàng)業(yè)者之一，她在2023年開設(shè)了自己的黃金柜臺，憑借短視頻和直播的東風(fēng)，加之團(tuán)隊(duì)努力，即便在黃金零售面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，她的月銷售額仍穩(wěn)定在千萬級別。余芳強(qiáng)調(diào)，水貝的吸引力在于源頭直供，款式多樣且價格透明，尤其在黃金飾品領(lǐng)域，這里的性價比遠(yuǎn)超一般品牌門店。水貝金市價格戰(zhàn)開打暴富夢破裂。

然而，高金價也帶來了市場分化。王琦是一位資深珠寶商，盡管涉足黃金業(yè)務(wù)，但她指出黃金利潤微薄，主要依賴銷量。近期，她感受到高金價對消費(fèi)者購買意愿的抑制，連代購業(yè)務(wù)也有所減少。水貝市場內(nèi)部競爭加劇，新商家通過降低加工費(fèi)吸引顧客，促使行業(yè)協(xié)會不得不倡議統(tǒng)一金價和工費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以維護(hù)市場秩序。

行業(yè)專家張棟分析，黃金首飾作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，品牌珠寶商與水貝模式金店的主要區(qū)別在于前者依賴品牌溢價，后者則依靠產(chǎn)品薄利多銷。金價上漲未必直接轉(zhuǎn)化為商家利潤，尤其是對于那些依靠銷量的小商家而言，凈利潤可能因金價波動而下降。

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