時(shí)代的眼淚？女子稱后悔買(mǎi)過(guò)一堆施華洛世奇

近期，潘多拉珠寶在全國(guó)多處遭遇“銷量滑坡”和“柜臺(tái)撤離”的現(xiàn)象，這家曾經(jīng)在全球珠寶界排名前三、與蒂芙尼、卡地亞齊名的品牌，似乎已不如往昔輝煌，隨之消逝的還有許多消費(fèi)者的青春回憶。相似的命運(yùn)也降臨在施華洛世奇身上，這些昔日風(fēng)靡一時(shí)的輕奢飾品品牌仿佛一夜間失寵，門(mén)店變得冷冷清清，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“時(shí)代的眼淚”“誰(shuí)還在購(gòu)買(mǎi)？”“黃金更勝一籌！”之類的感嘆。

沈心媛是潘多拉早期的擁躉之一，早在2014年潘多拉還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，她便在意大利旅行中購(gòu)得一條手鏈。她回憶道，那時(shí)DIY個(gè)性化手鏈還頗為新鮮。隨后，潘多拉在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，一度成為流行標(biāo)配。與沈心媛相似，鄭欣也是潘多拉的忠實(shí)粉絲，她的收藏中包含多條手鏈及幾十件珠子、耳環(huán)，總價(jià)值約四五萬(wàn)元。面對(duì)飛漲的金價(jià)，鄭欣懊悔沒(méi)有選擇購(gòu)買(mǎi)黃金，因?yàn)楫?dāng)初國(guó)際金價(jià)僅300元/克，用同樣的錢(qián)足以購(gòu)得一根100克的大金條。而今，金價(jià)最高時(shí)已超過(guò)600元/克，近乎翻倍。時(shí)代的眼淚？女子稱后悔買(mǎi)過(guò)一堆施華洛世奇。

潘多拉在2019年達(dá)到巔峰，中國(guó)分店數(shù)量超過(guò)240家，銷售額達(dá)到19.7億丹麥克朗（約2.84億美元）。但好景不長(zhǎng)，之后幾年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額連連下滑，2020年至2023年分別下降了36%、13%、47%和9%，2024年第一季度又同比下降17%。品牌影響力的缺失導(dǎo)致輕奢品價(jià)值迅速縮水，例如在二手市場(chǎng)上，潘多拉手鏈平均售價(jià)不過(guò)一兩百元，單個(gè)串珠甚至低至二三十元，多數(shù)二手奢侈品回收商拒絕接納潘多拉，稱其“不具備保值能力”。

杭州的李女士則擁有眾多施華洛世奇水晶飾品，包括限量版熊貓款式、曾風(fēng)靡一時(shí)的“海洋之心”以及灰姑娘皇冠，雖然曾在婚禮上佩戴，但她現(xiàn)在感到些許遺憾，因?yàn)檫@些人造水晶并無(wú)收藏價(jià)值，也無(wú)法轉(zhuǎn)賣(mài)。她為自己年輕時(shí)未能投資黃金而嘆息。

潘多拉與施華洛世奇，這兩家曾在中國(guó)輕奢珠寶市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的品牌，如今卻成為了“時(shí)代的眼淚”，網(wǎng)友們?nèi)缡窃u(píng)論。它們?cè)?jīng)依靠高端的購(gòu)物體驗(yàn)和密集的營(yíng)銷策略維持“高級(jí)珠寶”形象，但隨著時(shí)間推移，中國(guó)消費(fèi)者更加注重性價(jià)比和產(chǎn)品實(shí)質(zhì)，輕奢飾品的魅力光環(huán)逐漸黯淡。

不僅是潘多拉，眾多輕奢品牌在中國(guó)市場(chǎng)也面臨寒流，甚至快時(shí)尚品牌ZARA自身也難逃關(guān)店命運(yùn)。曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的拉夫勞倫、凱特·絲蓓、馬克·雅各布斯、CK等品牌也逐一退下神壇，被網(wǎng)友形容為“時(shí)代的遺物”。

當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)顯示，要么是真金白銀的硬通貨才能吸引消費(fèi)者，要么品牌必須具備足夠的吸引力來(lái)證明其高昂的價(jià)格，而輕奢品牌的定位在這兩者之間顯得模糊不清，難以再輕易說(shuō)服消費(fèi)者。

與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)掀起了一股貴金屬熱潮，黃金、白銀價(jià)格飆升，銅價(jià)更是屢創(chuàng)新高。受此影響，國(guó)內(nèi)黃金首飾零售價(jià)普遍上調(diào)至740元/克左右，部分金店價(jià)格突破歷史記錄。黃金回收市場(chǎng)也異常活躍，有報(bào)道稱一次性賣(mài)出數(shù)公斤黃金的情況時(shí)有發(fā)生。市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，金價(jià)未來(lái)有望繼續(xù)上揚(yáng)，沖刺2500美元/盎司，地緣政治、通脹壓力、美國(guó)貨幣政策走向以及各國(guó)央行的購(gòu)金行為，都可能成為推升金價(jià)的關(guān)鍵因素。時(shí)代的眼淚？女子稱后悔買(mǎi)過(guò)一堆施華洛世奇。