在今年618購物節(jié)前夕，兩份來自出版業(yè)的聯(lián)合聲明告知函在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播開來。這些信函分別出自北京的8家出版社聯(lián)盟及上海出版經(jīng)營管理協(xié)會(huì)，代表了上海的46家出版機(jī)構(gòu)，共同宣布不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司策劃的618促銷活動(dòng)計(jì)劃。值得注意的是，江蘇圓周電子商務(wù)有限公司作為京東商城的全資子公司，負(fù)責(zé)該平臺(tái)的圖書板塊運(yùn)營，其提出的促銷策略是在8天的618活動(dòng)期間，對(duì)所有圖書實(shí)施2-3折的全品種價(jià)保優(yōu)惠。

引發(fā)出版社強(qiáng)烈反應(yīng)的核心原因是京東單方面設(shè)定的極低折扣。出版界內(nèi)部人士透露，圖書定價(jià)遵循固定的計(jì)算規(guī)則，3折通常已是成本底線，部分印刷數(shù)量有限的書籍成本還會(huì)更高。若按2-3折促銷全品種圖書，出版社將不得不以成本價(jià)，甚至是虧本的價(jià)格銷售，這還未考慮出版社需承擔(dān)的人力、經(jīng)營等其他成本。他們認(rèn)為，電商平臺(tái)利用渠道優(yōu)勢(shì)強(qiáng)迫出版社參與這類促銷，是對(duì)圖書市場(chǎng)秩序的一種干擾。

一家出版社的員工指出，出版社在參與電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)時(shí)，以往擁有相對(duì)的自主選擇權(quán)，可挑選部分書籍參與打折，以此平衡整體銷售折扣的合理性。但此次要求所有圖書無差別地參與超低折扣促銷，出版社感到難以承受，認(rèn)為這種做法犧牲了圖書行業(yè)的整體利益，僅將圖書當(dāng)作吸引流量的工具。

隨著電商的發(fā)展，圖書打折已成為常態(tài)，尤其是在“雙十一”、“618”等重要促銷節(jié)點(diǎn)，疊加優(yōu)惠券后，消費(fèi)者常能以低于原價(jià)4折的低價(jià)購書。盡管極低折扣大幅削減了利潤(rùn)空間，卻也極大提升了圖書的曝光度，使得出版社對(duì)線上促銷既依賴又矛盾。

近年來，隨著直播售書的興起，出版社面臨著新的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力，諸如“1元書”、“盲盒書”等現(xiàn)象頻現(xiàn)。例如，知名人士劉媛媛在2021年通過一場(chǎng)持續(xù)16小時(shí)的圖書直播，創(chuàng)造了近8000萬元銷售額，其中包含大量以遠(yuǎn)低于成本價(jià)出售的書籍，這一行為嚴(yán)重沖擊了行業(yè)價(jià)格體系，引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。

電商平臺(tái)與主播之間圍繞圖書價(jià)格的激烈競(jìng)爭(zhēng)，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大沖擊。業(yè)界普遍認(rèn)為，圖書不僅是一種商品，更是知識(shí)、文化和情感的載體。若只關(guān)注價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，忽視內(nèi)容質(zhì)量和文化價(jià)值，將嚴(yán)重挫傷圖書行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力和高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。如何保護(hù)并促進(jìn)出版行業(yè)健康發(fā)展，成為當(dāng)前亟待解決的行業(yè)課題。