蔚來李斌：樂道與理想肯定會有競爭，共拓家庭純電市場

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2024-05-21 13:48:54 第一財經(jīng)

蔚來李斌：樂道與理想肯定會有競爭

蔚來董事長兼CEO李斌在最近的一次采訪中提到，蔚來推出的第二品牌“樂道”與自家的高端品牌以及市場上其他面向家庭用戶的品牌存在競爭關(guān)系，但李斌認(rèn)為家庭電動車市場有足夠的空間容納多個品牌共存。他希望樂道能在與競爭對手的良性競爭中，共同推動純電動車市場的擴(kuò)展。

樂道品牌已啟動其首款車型L60的預(yù)售，該車定位于主流市場，價格區(qū)間下探至20萬元左右，旨在吸引廣大家庭用戶。L60基于蔚來先進(jìn)的NT3.0平臺開發(fā)，采用高效率的全900V高壓電子電氣架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)節(jié)能特性。此外，樂道車主將能享受到蔚來的換電服務(wù)，利用現(xiàn)有的換電站網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計L60上市時，換電站數(shù)量將超過1000座。

蔚來還計劃在未來一年內(nèi)推出第三個品牌，代號“螢火蟲”，其定位和價格將低于樂道和蔚來現(xiàn)有品牌，類似MINI之于寶馬的關(guān)系，進(jìn)一步拓寬市場覆蓋面。

通過樂道的發(fā)布，蔚來多品牌戰(zhàn)略正式實施，旨在平衡高端市場與大眾市場的布局，利用品牌間的協(xié)同效應(yīng)，提升整體運營效率，降低成本，加速新技術(shù)如換電服務(wù)和智能駕駛的普及，促進(jìn)電動車行業(yè)的健康發(fā)展。

李斌強(qiáng)調(diào)，新品牌的引入有助于分?jǐn)傃邪l(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本，樂道L60的成本控制得當(dāng)，預(yù)售價雖低于特斯拉Model Y，但仍保持了良好的利潤空間。樂道在銷售網(wǎng)絡(luò)、充電設(shè)施及售后服務(wù)上將部分借助蔚來的現(xiàn)有資源，并在蔚來新橋第二工廠與其它車型共線生產(chǎn)。

李斌指出，樂道的推出不僅是對投資回報的期待，也是內(nèi)部管理的一種策略，意在激發(fā)團(tuán)隊緊迫感和提升企業(yè)整體競爭力。不過，樂道L60從預(yù)售到交付預(yù)計耗時四個月，考慮到市場對快速交付的期望，這一時間框架可能會影響訂單情況，尤其是在ET5曾因交付延遲丟失訂單的背景下，樂道L60的市場表現(xiàn)值得關(guān)注。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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