GS25方面接受韓媒采訪時直言,巨型盒裝泡面產品策劃幾乎就是為優(yōu)兔(Youtube)上的“吃播”熱潮量身定制。GS25方面表示:“‘吃播’成為新媒體平臺的熱點內容,結合這一點,公司策劃推出了大容量食品。產品上市后,各大社交平臺和視頻網站上都掀起巨型盒裝泡面‘打卡照’和‘吃播’視頻熱潮?!?/p>
《環(huán)球》雜志記者在某視頻網站上搜索“巨型盒裝泡面”后看到,相關“吃播”視頻比比皆是,播放量也高達上百萬次。在社交平臺爆火后,“巨型盒裝泡面”一度供不應求,線下便利店紛紛售罄,二手交易平臺上的價格更是飆升至2萬到3萬多韓元。
于是,商家抓住年輕消費者喜歡“獵奇”的心理,紛紛推出比臉還大的夾餡面包、夾4塊肉餅的特大漢堡,以“越大越好”“多多益善”的獨特賣點,成功吸引了眾多消費者。韓國食品企業(yè)“SPC三立”在慶祝自家傳統產品奶油面包上市60周年之際,特別推出重達500克、是傳統奶油面包6倍大的“奶油大面包”;星巴克也在韓國發(fā)售限量版887毫升的超大杯飲料。
韓國業(yè)界人士表示,在飲食上,年輕一代的消費者已不再滿足于味蕾,產品新奇有趣同樣重要,大容量食品就是商家針對“Fun Consumer”開發(fā)的一種營銷方式,預計今后還將有更多類似產品上市。
高物價下的無奈選擇
此前,“小而美”的食品是韓國年輕消費者追求的潮流。如今超大號食品異軍突起,這不僅是因為它們足夠吸睛、有話題性,更重要的是,在高通脹的經濟環(huán)境下,超大號食品以其更高的性價比滿足了消費者的需求。
據韓國統計廳發(fā)布的數據,今年2月居民消費價格指數(CPI)為113.77,同比上漲3.1%。從去年8月起,韓國居民消費價格指數同比漲幅一直超過3%,今年1月曾小幅回落至2.8%,2月再度升至3%以上。
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