身邊消失的超市越來越多，盒馬、山姆也卷出歷史新高度

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-04 16:35:15 網(wǎng)易

身邊的老牌連鎖超市悄然消失，不留痕跡。最近，山姆發(fā)布長期降價清單，再次將盒馬推向輿論焦點。這兩家國內(nèi)倉儲會員超市領(lǐng)頭羊的較量由來已久，山姆作為先行者，視盒馬為在中國市場的唯一勁敵，兩者間的競爭氛圍愈發(fā)緊張。

為了爭取消費者的心，盒馬與山姆各展所長，在“人、貨、場”方面展開了激烈比拼。

在吸引用戶方面，兩者皆采用低價策略以增加吸引力。盒馬推出的“移山價”、折扣改革及“貴必賠”等舉措，成功拉動了用戶增長，其App周活躍用戶增長率達(dá)到了約13.3%。山姆也不甘落后，通過會員專享的低價商品、優(yōu)惠和返現(xiàn)等福利來穩(wěn)固并擴大用戶基礎(chǔ)。同時，兩家企業(yè)通過不同的會員制度來提升用戶粘性，盒馬的會員分免費和付費兩級，而山姆則有普通和高級會員之分，各自提供相應(yīng)的優(yōu)惠和服務(wù)，探索出新的商業(yè)模式。

此外，盒馬與山姆不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，如盒馬的鮮生店、X會員店和奧萊等多種形式，以及山姆的大規(guī)模倉儲式會員店，均旨在吸引更多用戶群體。盡管如此，兩者仍面臨挑戰(zhàn)：盒馬在小城市推廣難度大，且競爭激烈；山姆則需提升品牌認(rèn)知度，尤其是在部分地區(qū)吸引用戶不易。

在爭搶貨源方面，雙方都力求商品種類的豐富與質(zhì)量的提升。盒馬與山姆不僅擴展商品類別，覆蓋從生鮮到家居電子的廣泛領(lǐng)域，還各自推出了自有品牌，如盒馬的“盒馬工坊”與山姆的“Member's Mark”，以高品質(zhì)、好價格贏得了消費者信賴。它們還自建供應(yīng)鏈，確保商品物流效率與新鮮度，但這也帶來了成本控制和供應(yīng)鏈穩(wěn)定性方面的考驗。

至于商圈布局，盒馬與山姆均加快開店步伐，通過智能門店、高頻消費場景等策略激活商圈，擴大市場份額。然而，新市場的拓展伴隨著調(diào)整適應(yīng)和高昂成本的問題，兩者需繼續(xù)強化品牌影響力，應(yīng)對本土品牌及競爭對手的挑戰(zhàn)。

最終，差異化競爭或?qū)⒊蔀樾铝闶垲I(lǐng)域未來的關(guān)鍵。盒馬的智能化與社區(qū)服務(wù)，山姆的倉儲會員模式，各自獨特的定位與商品、服務(wù)差異化，使得它們能在市場中保持領(lǐng)先。面對日益激烈的競爭，如何持續(xù)創(chuàng)新，保持自身特色，將是盒馬、山姆乃至整個零售行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

身邊消失的超市越來越多，盒馬、山姆也卷出歷史新高度

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

身邊消失的超市越來越多，盒馬、山姆也卷出歷史新高度