北京有張杰薛之謙在演出市場陷"打折潮"，樂迷喜憂參半

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2024-06-21 10:35:56 新浪

北京有張杰薛之謙在

演出市場經(jīng)歷了前兩年的強(qiáng)勁復(fù)蘇后，似乎迎來一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。近期，多位歌手在北京的演唱會不僅吸引了眾多樂迷，還出現(xiàn)了二級市場上大量折扣票，有的甚至低至原價(jià)的2至3折，讓樂迷們驚喜連連。然而，這種現(xiàn)象也讓按原價(jià)購票的觀眾感到不滿，質(zhì)疑開票日的意義，因?yàn)樽罱K都能等到更低的價(jià)格。

演唱會和音樂節(jié)成為了打折的集中區(qū)域，不僅本土歌手的演出，就連海外藝人的巡演也難逃打折命運(yùn)。音樂節(jié)方面，武漢滿堂音樂節(jié)和廈門元?dú)馍忠魳饭?jié)等均出現(xiàn)了開售后不久票價(jià)即大幅下降的情況，引發(fā)早期購票者的不滿和退款要求。此外，音樂會和音樂劇同樣加入了打折行列，一些平臺推出的優(yōu)惠活動使得票價(jià)可以低至原價(jià)的2.8折。

值得注意的是，這些折扣并非來自傳統(tǒng)意義上的黃牛，而是正規(guī)線上售票平臺的促銷策略。例如，摩天輪等二級票務(wù)平臺上的“多賣家供票，低價(jià)優(yōu)先”機(jī)制，讓用戶能更容易找到低價(jià)票。一級售票平臺如大麥、秀動等也開始推出各種打折活動，甚至與地方政府合作，通過發(fā)放文旅消費(fèi)券來刺激消費(fèi)。

當(dāng)前演出市場呈現(xiàn)出明顯的“二八效應(yīng)”：少數(shù)高流量藝人演出依舊搶手，二級市場價(jià)格高昂；而多數(shù)演出則面臨門票打折促銷，尤其是在接近演出日期時(shí)，主辦方為了減少損失不得不降價(jià)銷售。這種靈活的票價(jià)策略和頻繁打折，某種程度上削弱了消費(fèi)者的即時(shí)購票意愿，讓他們更加傾向于等待最后時(shí)刻的抄底機(jī)會。

演出市場的打折現(xiàn)象，反映了市場供應(yīng)過剩與消費(fèi)者趨于理性的雙重作用。2023年以來，演出數(shù)量激增，導(dǎo)致觀眾在選擇上更加注重性價(jià)比，即便是以往熱門的歌手演唱會也出現(xiàn)了打折票。同時(shí)，復(fù)雜的售票規(guī)則、高昂的觀演成本，以及不良的觀演體驗(yàn)（如視線遮擋的座位問題）也加劇了消費(fèi)者的不滿。

在這種環(huán)境下，觀眾對演出質(zhì)量的要求日益提升，更傾向于尋找高質(zhì)量且性價(jià)比高的演出。因此，地方政府的補(bǔ)貼政策和各種促銷手段，成為了吸引優(yōu)質(zhì)演出和促進(jìn)音樂文化旅游的重要因素。長遠(yuǎn)來看，這股打折潮或?qū)⒋偈寡莩鲂袠I(yè)更加重視內(nèi)容的精品化，以質(zhì)量和口碑作為贏得市場的關(guān)鍵。

北京有張杰薛之謙在。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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