為什么現(xiàn)在購物這么多分期免息精打細(xì)算消費(fèi)新趨勢

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2024-06-24 06:01:56 澎湃新聞

今年的“618”購物節(jié)中，消費(fèi)者的購物行為顯示出更為理性和精明的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，選擇在淘寶天貓使用分期免息支付方式的消費(fèi)者比去年增長了31%。這一趨勢不僅限于大型電商平臺(tái)，品牌官網(wǎng)、二手電商、垂直電商及直播電商等多個(gè)領(lǐng)域的商家均通過提供分期免息服務(wù)來促進(jìn)業(yè)務(wù)增長，分期免息已成為廣泛采納的經(jīng)營策略。

淘寶天貓?jiān)诨顒?dòng)期間簡化規(guī)則、取消預(yù)售并加大促銷力度，促使品牌銷售額顯著上升，特別是消費(fèi)電子領(lǐng)域表現(xiàn)突出。分期免息作為促進(jìn)消費(fèi)電子商品銷售的關(guān)鍵因素之一，使得支持該服務(wù)的影音電器、相機(jī)及無人機(jī)等商品數(shù)量增長超過30%，銷量隨之提升約80%。

消費(fèi)者在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，也講究實(shí)惠，分期免息成為他們節(jié)省開支的有效工具。不僅是在消費(fèi)電子產(chǎn)品上，健康生活相關(guān)商品，如自行車、戶外裝備及保健品等，其分期免息交易額也分別增長超過50%和35%。

響應(yīng)消費(fèi)者需求，諸多商家積極跟進(jìn)。今年“618”，淘寶直播間的分期免息商品選擇比例高達(dá)90%，其中不乏單場交易額破億的直播間。羅永浩的直播間更是舉辦了免息專場，主打家居家電商品，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎，其分期免息交易額年同比增長超四成。

旅游業(yè)也加入了分期免息行列，飛豬平臺(tái)上多家商家提供的分期免息度假產(chǎn)品使得使用該服務(wù)的交易金額環(huán)比增長77.8%。

除淘系平臺(tái)外，快手、小紅書等電商，二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，以及垂直電商同程等，均廣泛應(yīng)用花唄分期免息策略以促進(jìn)銷售。某3C數(shù)碼品牌透露，今年支持分期免息的商品量幾乎是去年的1.5倍，旗艦新品手機(jī)提供12期免息，直接推動(dòng)了銷售額的增長，僅花唄分期免息的交易額就實(shí)現(xiàn)了翻倍。

二手電商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在“618”期間對中高端商品提供最高6期免息，有效促進(jìn)了高價(jià)商品銷售和用戶粘性?？焓值臄?shù)據(jù)則顯示，消電家居行業(yè)品牌商家的GMV同比去年增長超過83%，部分品牌如美容儀品牌VONE，分期免息交易額增長突破100%。

對此，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林指出，在當(dāng)前各平臺(tái)激烈的價(jià)格競爭環(huán)境下，分期免息不僅能刺激銷售，更重要的是幫助商家穩(wěn)定商品價(jià)格與價(jià)值認(rèn)知，促進(jìn)市場健康發(fā)展，減少消費(fèi)者對價(jià)格波動(dòng)的過度敏感。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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