背背佳90天賣(mài)了一個(gè)億，“美麗刑具”憑什么收割女性錢(qián)包(7)

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2024-06-25 16:58:59 每日人物社

▲圖/網(wǎng)絡(luò)

公眾號(hào)丁香醫(yī)生也曾曬出過(guò)一組X光片，能清楚地看到腰部被收緊時(shí)胸廓脊柱的改變，“原本正常的肋骨被向內(nèi)、向下擠壓，甚至帶動(dòng)脊柱出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)?！?/p>

▲彎曲的脊柱。圖/丁香醫(yī)生

產(chǎn)后穿著骨盆帶、束腹帶和哺乳內(nèi)衣，“全副武裝”睡覺(jué)的楊爽，最后還是恢復(fù)到了她產(chǎn)前的纖細(xì)身材。但不能忽視的是，在穿戴“全套設(shè)備”睡覺(jué)的同時(shí)，她也堅(jiān)持每周5天準(zhǔn)時(shí)到健身房打卡。用楊爽自己的話(huà)說(shuō)，那是她人生中最忙碌的階段，休產(chǎn)假甚至比上班還累。

而當(dāng)“刑具”在痛苦后，沒(méi)有帶來(lái)體態(tài)的改變，一部分女性甚至?xí)沿?zé)任攬到自己身上。林美意遇見(jiàn)的塑身衣推銷(xiāo)員，和她年齡相仿，卻有讓她羨慕的“薄身細(xì)腰”。在推銷(xiāo)員口中，這是堅(jiān)持穿了四五年塑身衣的成果。所以，當(dāng)林美意的腹部，并沒(méi)有如她期望變得平坦，她想的還是——自己沒(méi)有像推銷(xiāo)員那樣堅(jiān)持長(zhǎng)期穿。

“美麗”的價(jià)格

“美麗”的價(jià)格

在體態(tài)矯正的賽道，背背佳從20年前開(kāi)始布局，到如今可以說(shuō)是“一家獨(dú)大”。

在北京的人均月工資只有175元的1998年，背背佳的定價(jià)已經(jīng)高達(dá)300元，產(chǎn)品上市之初就創(chuàng)下了3000萬(wàn)的業(yè)績(jī)。也是在這一年，背背佳實(shí)現(xiàn)了全年4.5億的銷(xiāo)售額。成千上萬(wàn)人的體態(tài)焦慮，

將

當(dāng)時(shí)25歲的創(chuàng)始人杜國(guó)楹托舉成億萬(wàn)富翁。后來(lái)，杜國(guó)楹又先后打造了好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)和小罐茶，拿捏了整整一代人的錢(qián)包。

2005年，背背佳被當(dāng)時(shí)的電視購(gòu)物巨頭橡果國(guó)際收購(gòu)，借助“超女”代言和《快樂(lè)寶貝》廣告曲，背背佳的熱度達(dá)到巔峰，全年銷(xiāo)量超百萬(wàn)。之后，在輿論的質(zhì)疑聲中，背背佳漸漸陷入沉寂。

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