6月25日，在2024年夏季達(dá)沃斯論壇的重振消費(fèi)分論壇上，SEEC傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王波明作為主持人，邀請(qǐng)了多位重量級(jí)嘉賓共同探討如何重振消費(fèi)。嘉賓包括中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、世界經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)成員朱民，宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官Pontus Erntell，費(fèi)森尤斯卡比全球首席執(zhí)行官Pierluigi Antonelli，以及PayPal中國(guó)區(qū)CEO邱寒。

朱民在發(fā)言中指出，目前我國(guó)居民的消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。消費(fèi)者從滿足基本生活需求的衣食住行，逐漸轉(zhuǎn)向了教育、醫(yī)療、娛樂和旅行等高端消費(fèi)需求，體現(xiàn)出明顯的服務(wù)導(dǎo)向消費(fèi)趨勢(shì)。因此，他強(qiáng)調(diào)，應(yīng)更加關(guān)注供給側(cè)改革，鼓勵(lì)和支持服務(wù)導(dǎo)向的消費(fèi)，為消費(fèi)者提供多樣化和高質(zhì)量的服務(wù)產(chǎn)品。

朱民還提到，人口老齡化是消費(fèi)發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)之一。他指出，22歲到60歲的人群是消費(fèi)的主力，但目前市場(chǎng)上針對(duì)這一群體的適當(dāng)產(chǎn)品組合不足，加上現(xiàn)代生活節(jié)奏快，許多人忙于工作和生活，缺乏時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)。因此，他建議，需要為這一消費(fèi)群體提供更加豐富的消費(fèi)選擇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向服務(wù)業(yè)更多傾斜。

以下為部分發(fā)言實(shí)錄：

王波明：首先我們邀請(qǐng)朱民先生，他是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)以及世界宏觀經(jīng)濟(jì)的專家，我想問您一下，您覺得在消費(fèi)端發(fā)生了什么？

朱民：剛才您說的巨大的家庭存款是一個(gè)很大的擔(dān)憂，我覺得有兩個(gè)問題，第一就是消費(fèi)欲望不是很強(qiáng)，第二供給并沒有滿足到消費(fèi)。

我覺得這是兩個(gè)同樣重要的原因，那么之前我們也看到了很多的分析，都強(qiáng)調(diào)了需求側(cè)，當(dāng)然供給側(cè)也是同樣重要的。

真正的挑戰(zhàn)或者機(jī)會(huì)是在消費(fèi)，消費(fèi)的一籃子組合已經(jīng)改變了，因?yàn)槿藗円呀?jīng)離開了最基本的消費(fèi)的需求，比如說衣食住行，現(xiàn)在已經(jīng)走向了更加高端的比如教育消費(fèi)、醫(yī)療消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、旅行消費(fèi)等，也就是服務(wù)導(dǎo)向的消費(fèi)。

這個(gè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)非常清楚，在過去的20多年里，中國(guó)的商品消費(fèi)是很高的。中國(guó)需要像美國(guó)這樣，讓供給側(cè)去給消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)組合，所以我覺得這些在變得更加的重要，也就是我們要關(guān)注供給側(cè)，同時(shí)大家消費(fèi)者的信心、需求的信心這點(diǎn)很重要，比如說社會(huì)保障，比如說未來的一個(gè)確定性，這些當(dāng)然也是我們要考慮的元素。

我還是很有信心的，中國(guó)有很大的潛力來推動(dòng)我們的國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

王波明：您剛才說了趨勢(shì)，現(xiàn)在我們?cè)谧呷胄碌姆?wù)消費(fèi)的組合，很豐富，但是怎么就在疫情之后突然發(fā)生這種變化了？

朱民：疫情的確影響了大家的消費(fèi)行為，因?yàn)榫蛹伊宋覀円膊荒芟M(fèi)很多的服務(wù)產(chǎn)品，我們只能消費(fèi)這種日常的商品，所以中國(guó)的實(shí)物消費(fèi)還是大概占30%的GDP，但是因?yàn)榇蠹也荒艹鲩T，比如說娛樂、旅游、醫(yī)療、教育等等這些相當(dāng)于都停滯了，限制、影響了服務(wù)的消費(fèi)。我們需要去更多的鼓勵(lì)服務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)，這是非常重要的一個(gè)領(lǐng)域。

王波明：我們?nèi)绾稳?dòng)員更多的人，如何讓他們?nèi)セ▋?chǔ)蓄？

朱民：在過去20年當(dāng)中可能中國(guó)的消費(fèi)有所降低，消費(fèi)所占的GDP比重下降了10%。

這件事情它背后發(fā)生的原因就是消費(fèi)模式、消費(fèi)格局的一個(gè)深化的改革和轉(zhuǎn)型。之前我們更多的關(guān)注的是生活必需品和基本的一些消費(fèi)品，現(xiàn)在人們更多的關(guān)注一些奢侈的消費(fèi)品，那就是發(fā)展式的消費(fèi)，也就是說服務(wù)式的消費(fèi)，我們消費(fèi)的商品變少了，因?yàn)槠鋵?shí)從物理角度來講，我們消費(fèi)的東西是有限的。

另外您剛剛提到醫(yī)療行業(yè)，它的消費(fèi)在不斷的增加，我們看到縱觀全球，在過去的100年當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們經(jīng)歷一個(gè)改變，比如說從GDP的人均3000美金到13000-2000萬(wàn)美金，這肯定會(huì)發(fā)生，所以這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)規(guī)律。

第二點(diǎn)就是人口老齡化，我變老之后消費(fèi)的東西就變少了，我覺得老齡化它是一個(gè)大挑戰(zhàn)。

第三點(diǎn)我覺得也非常的重要，也是一個(gè)非常中國(guó)式的現(xiàn)象，我們發(fā)現(xiàn)年輕人比如說從嬰兒到大學(xué)階段，消費(fèi)非常多。當(dāng)我們一旦開始工作，比如22歲，比如說我們開始考慮買房了，開始考慮結(jié)婚了就開始存款了，這時(shí)候的消費(fèi)就降低了，即使是自己賺的錢，反而消費(fèi)得更低了。很有意思，但是退休之后，60多歲后消費(fèi)的就越少了，比如說我這樣，這是真實(shí)的情況。

為什么我們說年輕階段年少階段消費(fèi)的這么多，因?yàn)橛?個(gè)祖父母給錢給小朋友，再加上父母就6個(gè)人了，給1個(gè)小朋友花錢，所以中國(guó)的玩具都是最貴的，中國(guó)的游樂園都是最貴的。

現(xiàn)在生育率下降了，我們沒有這么多的小朋友了，所以消費(fèi)群體就降低了，但是22歲到60歲的群體，在座的各位，大家應(yīng)該消費(fèi)更多才對(duì)，這是中國(guó)應(yīng)該鼓勵(lì)消費(fèi)的群體。

關(guān)鍵的問題是，我們現(xiàn)在需要做的是給大家更多的消費(fèi)品，這點(diǎn)非常的重要，所以發(fā)展消費(fèi)組合非常重要。

22歲到60歲這個(gè)群體是未來的消費(fèi)主力，但是目前來說他們沒什么可消費(fèi)的特適當(dāng)?shù)哪欠N產(chǎn)品組合，但也可能大家太忙了，沒時(shí)間去消費(fèi)。

如果從政策制定的角度來說，我們必須要看到結(jié)構(gòu)性的變化。要想一想大家的需求是什么？在未來我覺得如果有更好的政策的話，甚至可以恢復(fù)到原來10%的消費(fèi)增長(zhǎng)這樣一種速度，應(yīng)該讓經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更多的向服務(wù)業(yè)傾斜，這點(diǎn)非常的重要。