買臨期食品的年輕人，花6000塊買玩偶(3)

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2024-06-26 15:05:28 網(wǎng)易

朋友送給她當(dāng)作入職禮物后，她在朋友圈曬出自己和西高地毛絨小狗的合照：“年輕人的第一只小狗。”

從那時(shí)候開始，這只小狗就成為了吳夢(mèng)生活里的一部分，甚至在去山西訪古旅行時(shí)，吳夢(mèng)也帶上了她的小狗。她說，希望這只小狗能成為看過最多風(fēng)景的小狗。對(duì)于吳夢(mèng)來說，每晚安靜地趴在床邊的西高地小玩偶，和真正的狗狗帶給她的安慰，并無二致。

無論是哪一個(gè)系列，長(zhǎng)毛系列的動(dòng)物，或是短毛系列的蔬菜植物等品類，Jellycat都能提供一種讓人“上癮”的微妙觸感。

給2歲女兒購買邦尼兔的徐徐，自己也入坑了Jellycat。一開始，只是女兒的皮膚敏感，幾乎只認(rèn)Jellycat，到后來，給女兒選購?fù)婢邥r(shí)徐徐也被這種手感吸引。

2023年，吳夢(mèng)帶著她的Jellycat盆栽和小動(dòng)物們，從北京搬到了杭州。她說，如果是真的養(yǎng)花和小動(dòng)物，可能換城市的時(shí)候會(huì)很不方便?！暗F(xiàn)在我在架子上重新擺上這些盆栽，感覺他們可以陪我去世界的任何一個(gè)角落創(chuàng)造一個(gè)自己的家?！?/p>

毛絨玩具，年輕人的變相理財(cái)產(chǎn)品？

在Jellycat越來越搶手后，漲價(jià)也成為一種必然。

盡管被痛批饑餓營(yíng)銷，但Jellycat自巋然不動(dòng)，熱門款持續(xù)漲價(jià)，半年內(nèi)部分款式的漲價(jià)幅度高達(dá)20%。李甜戲稱，目前自己手里唯一一項(xiàng)跑贏通脹的理財(cái)產(chǎn)品，就是Jellycat。

漲價(jià)和熱銷帶來的是業(yè)績(jī)的暴漲。根據(jù)Jellycat披露的年度報(bào)告，2022年總收入1.46億英鎊，同比增長(zhǎng)72%。其中凈利潤(rùn)為0.43億英鎊，同比增加83%。值得注意的是，從2020年至2022年，凈利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率都接近30%。同時(shí)，Jellycat的毛利率高達(dá)61%。

與此同時(shí)，從2018年開始至2022年，Jellycat的ROE（權(quán)益凈利率）始終在100%左右，2021年最為突出，高達(dá)124%。

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