不僅Jellycat公司賺得盆滿缽滿,粉絲也從這個火熱市場中分得一杯羹。在二手平臺上,李甜同款yummy兔的價格已經(jīng)高達600元,是當時吊牌價的3倍。
而Jellycat在2018年推出的趣味系列,則將毛絨玩具這一品類的設(shè)計思路拓展到了生活中的方方面面??梢哉f,生活中能見到的所有東西,都有可能成為Jellycat的下一個玩偶形象。李甜說,現(xiàn)在在二手平臺上,一個已經(jīng)絕版的Jellycat麥克風(fēng)玩偶的市價是800-900元,視品相而定上下浮動。
麥克風(fēng)只是Jellycat天馬行空的設(shè)計思路的冰山一角。今年夏天的畢業(yè)季,Jellycat又一次憑借熱門單品出圈。Jellycat對原本的水煮蛋系列進行元素疊加的創(chuàng)作,除了原本的微笑水煮蛋系列之外,還有新郎新娘水煮蛋和畢業(yè)水煮蛋。而戴著學(xué)士帽,一臉無辜清澈微笑的畢業(yè)水煮蛋,在社交媒體上成為了畢業(yè)季的香餑餑。
小紅書上,畢業(yè)生帶著畢業(yè)水煮蛋一起被校長撥穗的內(nèi)容熱度持續(xù)走高。《豹變》在走訪Jellycat
王府井
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)門店時了解到,畢業(yè)蛋從5月就開始熱銷,高考后多門店處于斷貨狀態(tài)。目前官方的線上銷售渠道也已經(jīng)顯示全部斷貨。
同樣待遇的還有Jellycat的手捧花系列,520疊加畢業(yè)季,手捧花束的使用場景更加多元,搶手程度較畢業(yè)水煮蛋有過之而無不及。該名店員表示,現(xiàn)在全北京的門店手捧花都處于斷貨狀態(tài),補貨時間暫時不確定。
這樣的火爆程度顯然在Jellycat的預(yù)料當中。
早在2014年,Jellycat的品牌定義就從主要面向兒童,拓展到面向全年齡段。而如今Jellycat中國的官方微信公眾號中,也寫著“高端禮品品牌”。
Circana(市場研究公司)報告顯示,2024年1月至4月,18歲以上的消費者在玩具上的消費達到15億美元,超過3至5歲群體,成為玩具行業(yè)最重要的年齡組。
近年來,黃金消費人群逐漸年輕化,黃金首飾早已不是“中國大媽”的專屬,據(jù)頭部黃金品牌負責人稱,過去一年里線上50%的黃金都被95后買走了,而部分黃金飾品的95后購買者占比更是超過7成。
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