買(mǎi)臨期食品的年輕人，花6000塊買(mǎi)玩偶

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2024-06-26 15:05:28 網(wǎng)易

今年夏天的畢業(yè)季，Jellycat又一次憑借畢業(yè)水煮蛋等熱門(mén)單品出圈。又貴又火的Jellycat，靠什么撬動(dòng)當(dāng)代摳搜年輕人的錢(qián)包？

手表指針走向18:30，李甜從工位準(zhǔn)時(shí)離開(kāi)，直奔北京三里屯的野獸派門(mén)店。“搶到Jellycat和野獸派聯(lián)名的盆栽玩偶”，成為她這一天里最重要的使命。買(mǎi)臨期食品的年輕人，花6000塊買(mǎi)玩偶！

她已經(jīng)在上班時(shí)間刷到了無(wú)數(shù)個(gè)同好分享的視頻：選購(gòu)一棵合心意的植物毛絨玩偶以后，在收銀臺(tái)由穿著園丁式樣可愛(ài)圍裙的店員結(jié)賬并“打包”。

此時(shí)，花藝師店員會(huì)用玩具鐵鍬和花灑給植物玩偶松土和澆水，并將它裝入盆栽固定盒里。然后，一張寫(xiě)著這個(gè)植物玩偶專(zhuān)屬信息的卡片也會(huì)被放進(jìn)巨大的手提打包盒中，卡片背面還有這種植物的“養(yǎng)護(hù)說(shuō)明”。

在這個(gè)過(guò)程中，顧客和店員一同完成了一次信念感極強(qiáng)的表演，似乎從門(mén)店提走的真的是一盆活生生、沉甸甸的植物。事實(shí)上，Jellycat這次被瘋狂搶購(gòu)的植物新品并不比一株真的植物便宜，動(dòng)輒400元的價(jià)格也沒(méi)有讓粉絲們望而卻步。

李甜說(shuō)，最火的白蘭花、藍(lán)鈴花、郁金香等品類(lèi)都在第二天迅速斷貨，現(xiàn)在二手平臺(tái)上部分價(jià)格炒到了700元以上。她所在的Jellycat代購(gòu)群里，一花難求。

在社交媒體分享自己的購(gòu)買(mǎi)全過(guò)程后，有人在李甜的評(píng)論區(qū)問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)這個(gè)植物真的可以長(zhǎng)嗎？”李甜回答，“憑它的信念感。”

不只是植物玩偶，很多搶購(gòu)的Jellycat粉絲都坦承，愿意排隊(duì)預(yù)約搶購(gòu)，也是為了店員的“表演”所帶來(lái)的情緒價(jià)值。

Jellycat的銷(xiāo)售神話，似乎就是靠著這種模糊的情緒價(jià)值和信念感寫(xiě)就的。

消費(fèi)下降，但我花了6000塊買(mǎi)玩偶

吳夢(mèng)和李甜是在同一個(gè)Jellycat代購(gòu)群里結(jié)識(shí)的。彼時(shí)，李甜剛剛迷上Jellycat，在官方旗艦店蹲點(diǎn)搶了好幾次大熱款式花生企鵝未果，無(wú)奈之下加入了這個(gè)代購(gòu)群。

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