美團奮力一“播”，重塑直播帶貨生態(tài)(2)
美團直播的探索不僅豐富了自身的營銷工具，還為本地生活行業(yè)直播開辟了新路徑，同時為美團打開了內(nèi)容流量的新邊界。隨著直播業(yè)務的持續(xù)增長，美團在保持用戶數(shù)和商戶數(shù)增長的同時，還實現(xiàn)了銷售費用率的下降和毛利率的提升，顯示了直播對提升經(jīng)營效率的正面影響。
未來，如何更好地利用直播為商家創(chuàng)造實際收益，將是各個平臺關注的重點。而美團等擁有深厚本地生活服務根基的平臺，因更貼近交易場景，可能在提高核銷率方面更具優(yōu)勢。隨著直播內(nèi)容的不斷豐富和完善，美團的流量潛力得到進一步釋放，其下一步的目標顯然是擴大官方直播間的規(guī)模，持續(xù)放大平臺流量效應。美團奮力一“播”。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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